Choose Gentle

A marca de produtos de higiene infantil Johnson's Baby apresenta campanha global de reposicionamento de marca, criada pela BBDO.

Como os pais estão desempenhando um papel muito maior no cuidado com os bebês atualmente, bem como os avós, cada vez mais envolvidos, a criatividade da nova comunicação traz um elenco mais amplo de família, para além das mães. Todos os participantes da campanha não são atores, mas realmente são pais dos pequenos que aparecem nas peças publicitárias (assista a um dos filmes, abaixo).

Os produtos, que ficaram livres há alguns anos de elementos como parabenos e ftalatos, agora também não possuem mais corantes ou sulfatos.

No geral, a linha de produtos passou a carregar metade dos ingredientes que tinha anteriormente, tornando os rótulos mais simples. Além disso, 96% dos elementos agora são naturalmente derivados, segundo garante Sarita Finnie, diretora sênior da Johnson Care Baby, dos EUA.

A nova comunicação apresenta a assinatura "Choose Gentle", em substituição ao slogan do ano passado, "Johnson's: For Every Little Wonder."