Ciclo Brilhante

A marca de detergente para roupas Brilhante, da Unilever, lança o "Ciclo Brilhante", programa de capacitação profissional voltado para mulheres que desejam abrir o seu próprio negócio.

A iniciativa é resultado da união do projeto de conteúdo elaborado pela F.biz com a proposta de “social mission” desenvolvida pela J. W. Thompson.

A primeira fase do projeto, com 60 vídeo-aulas, acontece por meio da Escola de Você, plataforma de cursos online para mulheres, criada em 2014 pela apresentadora Ana Paula Padrão.

Chamada Escola Brilhante, a segunda fase do programa será apresentada pela Escola de Você com conteúdo desenvolvido pela ONG Aliança Empreendedora, integrada ao projeto por meio da J. Walter Thompson.

"Sabendo da penetração e do reconhecimento que a marca tem entre as mulheres e a vontade em empreender para ter o seu próprio negócio, pensamos em um projeto social abrangente para que pudéssemos ajudar essas mulheres brilhantes a se empoderarem utilizando ferramentas tanto relacionadas ao negócio como comportamentais, colaborando na sua autoestima e na transformação positiva em suas vidas”, afirma Caroline Bassi, diretora de contas da J.Walter Thompson.

Já a terceira e última parte do Ciclo Brilhante terá aulas exibidas em tempo real pela plataforma BlackBoard com conteúdo também desenvolvido pela Aliança. Neste encerramento, o curso revelará quais mulheres receberão suporte para lançar o seu próprio negócio.

“O trabalho conjunto da F.biz e da J. Walter Thompson foi decisivo para concretizar um projeto que traduz a missão social da marca, de motivar a mulher a descobrir e aprimorar as habilidades necessárias para que ela possa se transformar em empresária”, comenta Fernanda Marques, gerente de marketing de Brilhante na Unilever.

O curso foi inspirado em dados do Ibope, que apontam que, apesar de 75% das brasileiras apresentarem perfil empreendedor, somente 7% conseguem abrir um negócio.

Fichas Técnicas:

J.Walter Thompson
Anunciante: Unilever - Brilhante
Título: Ciclo Brilhante
Produto: Institucional
CCO: Ricardo John
Head of art: Fábio Simões
Diretor de criação: Gustavo Soares
Redator: Hiroito Gomes
Chief Strategy Officer: Fernand Alphen
Planejamento: Isabella Mulholland | Mariana Quintanilha | Daniela Ryfer
Atendimento: Fernand Alphen | Caroline Bassi | Mariana Arvelos | Isabelle Lipo
Mídia: Camila Bertoli | Ariane Finavaro
Aprovação: Paula Guelli | Juliana Carvalho | Fernanda Marques

F.biz
Anunciante: Unilever - Brilhante
Título: Ciclo Brilhante
Produto: Institucional
Head de conteúdo: Fernando Diniz
Diretora de conteúdo: Renata Longhi
Equipe de Conteúdo: Ricardo Jahn | Helena Dias
Planejamento: Fernando Diniz | Patrícia Pessoa | Jade Romano | Maurilio Filho
Mídia: Junior Freitas | Louise Martins
Motion: Alexandre Márcio Arantes | Emilio Abdou Correa
BI: Laércio Pires Neto | Fernando Santos
Projetos: Rafael Greiner | Jonathan Nahuel
Atendimento: Cristiani Palhares | Marilia Bairão | Aline Farias
Aprovação: Ana Paula Guelli | Fernanda Marques | Fernanda Maia | Cinthya Ribeiro
CCO: Guilherme Jahara
Diretor de criação: Marcelo Siqueira | Marcelo Torma
Diretor de arte: André Lopes
Redator: Thiago Gueler
Assistente de arte: Camila Piccoli