Classificação Educativa

Como muitas séries, novelas e filmes antigos que são constantemente reprisados reproduzem cenas de assédio de forma naturalizada, como cantadas consideradas “engraçadas” e beijos roubados, a L'Oreal Paris apresenta a “Classificação Educativa”, uma plataforma open source que ajuda a identificar e classificar diferentes tipos de assédio em conteúdos televisivos.

A iniciativa, criada pela WMcCann, integra o projeto “StandUp: contra o assédio nas ruas”, movimento global de conscientização antiassédio da L'Oréal Paris em parceria com a ONG Right to Be (leia aqui).

A “Classificação Educativa” foi desenvolvida com base na metodologia de treinamento do “StandUp”, que listou oito tipos de assédio diferentes que poderiam estar presentes nos conteúdos audiovisuais, como comentários inapropriados e toques não consentidos, por exemplo.

Confira o vídeo que apresenta a ação, abaixo.

As primeiras obras classificadas são exibidas pela Vix, streaming da Televisa. Segundo a marca, a ideia é que outras plataformas possam aderir também. Antes da exibição dos conteúdos, aparece o alerta e um convite para o público fazer o treinamento gratuito, disponível na plataforma “StandUp”.

O projeto também está oferecendo cursos antiassédio para emissoras de TV, produtoras e outros canais de streaming.

Ficha Técnica:

Agência: WMcCann

Cliente: L´Oréal Paris

Produto: Institucional

Nome da campanha: Classificação Educativa

Time do cliente: Laura Parkinson, Marcella Conde, Carolina Garello, Monique Maltaroli e Fabiola Duarte

Chairman: Hugo Rodrigues

CEO: André França

CCO: Mariana Sá

VP executivo e diretor-geral da WMcCann Rio: Marcio Borges

Diretor de Criação Executivo: Ricardo Weitsman

Diretor de Criação Associado: João Resende

Criação: Ana Rocha, Roberta Bichara, Bruno Mukai, Humberto Nogueira, Gustavo Rodrigues, João Resende e Ricardo Weitsman

COO & CSO: Renata Bokel

Planejamento: Luiza Portella, Marianna Valmoré, Julianna Villar e Evelyn Cristina

Head de Conteúdo: Patrícia Colombo

Conteúdo: Stella Peixinho, Natalia Pennacino, Rodolfo de Oliveira, Lorena Manso, Daniella Brandão

Atendimento: Ana Paula Perdigão, Katarina Nunes e Renata Castello Branco

VP de Mídia: Andreia Abud

Mídia: Romana Oliveira, Clauder Sousa, Perla Ribeiro, Beatriz Matte, Priscilla Edmundo, Ana Chasco, Letícia Leitão, Marcella Prates

BI: Felipe Borges, Ingrid Barros, Danilo Borges

Diretora de Produção: Camila Naito

RTV: Bianca Repsold e Mariana Veronez

Produtora de filme: Craft Brasil

Pós-produção: Craft Brasil

Captação: Filmin

Produtor Executivo: Shunji Ikuta

Direção: Andre Nagae

Animação: Rafael Ranulfo e Matheus Matusalém

Trilha: Sonido

Produtor Musical: Lucas Duque

Sound Studio: Sonido

Atendimento da Produtora de Som: Ligia Susini

Produção Gráfica: Mauricio Martim e Nereu Marinho

Finalizador: Claudio Costa

Retocador: Flavio Sato

Revisora: Renata Fontes

Projetos: Erika Casal, Felipe Ribeiro, Samantha Faria e Larissa Santos

Relações Públicas: Kerena Neves e Giulia Camargo