Coca x Pepsi

Inspirada no novo capítulo da “guerra” entre Coca-Cola e Pepsi, que agora vão disputar mercado com suas versões de refrigerante adoçados com stevia (leia mais aqui), a britânica Campaign fez um levantamento dos principais momentos da disputa entre as duas principais marcas globais desse mercado.

Segundo pesquisas do veículo inglês, a briga começou ainda no início do século XX, quando ambas diziam, por meio de anúncios na mídia, que detinham melhores e mais eficientes propriedades medicinais que a concorrente – afinal, tanto Coca quanto Pepsi nasceram mais ligadas à medicina que ao segmento de bebidas. “Considerando os ingredientes que a Coca tinha em sua receita original, a Pepsi era indubitavelmente a opção mais saudável”, considera o texto.



Um dos capítulos mais marcantes citados é “The Pepsi Challenge”, quando a marca promoveu, em diversos shoppings dos Estados Unidos, um teste cego para que o consumidor indicasse, sem saber, qual era o sabor mais agradável: Coca ou Pepsi? Invariavelmente, a realizadora da ação saiu vencedora, explorando tais resultados em campanhas publicitárias. Em 2009, foi a vez da Coca-Cola fazer o mesmo teste, lembrando o desafio anterior, e sagrando-se vencedora.



Em 1985, a disputa ganhou proporções galácticas. Naquele ano, Coca e Pepsi iniciaram uma disputa para conquistar o paladar dos astronautas presentes no foguete Challenger. À época, as empresas iniciaram uma disputa tecnológica para criar embalagens inteligentes a serem utilizadas fora da gravidade, mas nenhuma acabou sendo declarada vitoriosa pela tripulação, frustrando ambos os planos.



Naquele mesmo ano, outro capítulo relevante marcou a briga entre as marcas, com vantagem para a Pepsi. Em atitude ousada, a Coca-Cola apresentou um novo produto, intitulado “New!Coke”, prometendo ter seu sabor superior aos da Pepsi e da própria Coca-Cola tradicional. A equipe da Pepsi, porém, teve acesso ao lançamento previamente e não se impressionou com o produto – assim como o público, na sequência. Percebendo falha na estratégia, a Coca-Cola retornou à sua fórmula original.



Copa do Mundo



A Coca-Cola é parceira de longa data da Copa do Mundo, outro palco constantemente disputado pelas duas marcas. Em 2006, como forma de marketing de emboscada, a Pepsi lançou uma de suas maiores campanhas globais, focadas no futebol e explorando um tradicional ativo: a presença de diversos dos principais craques do esporte, patrocinados por ela.



Já em 2010, o sucesso foi ainda maior com o lançamento da canção “Oh Africa” – inspirada na sede dos jogos, na África do Sul. O clipe da música – na voz de Akon – teve presença de atletas como Messi, Henry, Kaká e Drogba. A Coca, porém, respondeu com “Waka-Waka”, canção interpretada por Shakira, que transformou-se na música oficial do evento naquele ano. Para 2014, a Coca lançou o que classificou como “o maior programa de marketing da sua história”, enquanto a Pepsi realizou uma campanha global de TV presente em mais de 100 países, com versão interativa para internet, na qual o público participava de ações de jogadores pelas ruas do Rio de Janeiro.



Paz no Twitter



Outro caso marcante foi a tentativa de pacificação, via Twitter. Em 2009, o fundador da agência Amnesia Razorfish, Iain McDonald (@eunmac), sugeriu em uma mensagem: “RT para acabar com uma velha guerra: queridas @pepsi e @cocacola, por que não seguem uma à outra no Twitter e ficam amigas :)”. A Coca-Cola foi a primeira a responder: “Iain, eu acho uma boa ideia. Um gracioso (mas competitivo) olá da Coca-Cola, @pepsi”. Em seguida, foi a vez da outra parte responder, em questionamento: “Hellooo @CocaCola e @eunmac! Poderiam rivais e tweeps (“amigos” que seguem um ao outro no Twitter, em gíria americana) coexistirem? Nós vamos descobrir. :)”.



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