Coleção Abadá

Para ampliar o apoio ao afroempreendedorismo, o Mercado Livre lançou uma coleção especial de Carnaval em parceria com a Feira Preta. A plataforma convidou três criadores negros, que fazem parte da feira, para desenvolverem peças que resgatam a origem do abadá e que valorizam a ancestralidade da cultura preta na festa.

A “Coleção Abadá” é inspirada nos afroblocos que carregam a história do Carnaval brasileiro. As peças estão disponíveis na loja da Feira Preta no Mercado Livre, cujas vendas serão revertidas para as próprias marcas e para o Instituto Feira Preta.

Ao ouvir a comunidade negra na plataforma, formada por colaboradores e parceiros como a Feira Preta, a empresa identificou a oportunidade de iniciar um diálogo sobre a origem do Carnaval e o papel do empreendedorismo e dos afroblocos na maior das festas brasileiras.

Pesquisadores ajudaram a identificar e celebrar a origem e os símbolos dessa cultura através da moda. Elemento central dessa narrativa, o abadá foi resgatado pelas marcas Nazura Art, Casa Cléo e Studio Aurum, que criaram nove peças inspiradas em afroblocos nacionais.

Com isso, a coleção valoriza também o legado do povo negro na construção do Carnaval. “Essa é uma manifestação cultural e popular de muita riqueza, de resistência do povo preto e de celebração da nossa ancestralidade, e deve ser visto como tal. A partir do momento em que o Carnaval passou a ser visto como um grande projeto comercial, movimentando bilhões de reais, a população negra deixou de ser protagonista e passou a ocupar apenas os bastidores deste evento”, analisou Adriana Barbosa, CEO da PretaHub.

Campanha

O uso que foi dado ao abadá ao longo dos anos está na comunicação criada pela GUT para a parceria entre Mercado Livre e Feira Preta (veja mais abaixo). O filme conta esse lado pouco valorizado da história, trazendo visibilidade para marcas e empreendedores negros. Essa é a primeira campanha do Mercado Livre feita para o Carnaval .

“Desde 2018, fortalecemos o afroempreendedorismo na América Latina, por meio da inclusão digital, da geração de renda e da valorização da cultura afro. Atuamos em parceria com a PretaHub para democratizar oportunidades e reduzir desigualdades sociais e geográficas”, explicou Laura Motta, gerente sênior de sustentabilidade do Mercado Livre.

Apoio

Ao reconhecer o papel fundamental que os afroblocos desempenham e a resistência da cultura preta em um carnaval cada vez mais embranquecido, o Mercado Livre decidiu também apoiar financeiramente três blocos que deixaram de desfilar por falta de recursos. Desse modo, a empresa dá o impulso para que se reestruturem ao longo deste ano e que voltem às ruas do Rio de Janeiro em 2024.

“Enquanto o abadá virava símbolo de um carnaval cada vez mais branco e elitizado, vários afroblocos, que ajudaram a moldar a festa como ela é, ficaram pelo caminho por falta de recursos”, afirmou Erick Willmer, diretor de arte da GUT São Paulo.

Os selecionados para receber apoio do Mercado Livre são o Afoxé Maxambomba, um dos mais notáveis da baixada fluminense e que está inativo desde 2015; o Tafaraogi, movimento afro pioneiro na zona oeste carioca, cujo último desfile também foi há oito anos; e o bloco Olodumaré, que tem influência do baiano Olodum e que não desfila desde 2019. Esses blocos inspiraram as peças das marcas que assinam a Coleção Abadá.

Ficha Técnica

Agência: GUT São Paulo

Anunciante: Mercado Livre

Produto: Carnaval

Títulos: Diversidade Abadá

Duração: 1x45" + 1x15" + 1x6" (hero) | 1x45" + 3x15" (filmes empreendedores)

Território: Brasil

ECD: Bruno Brux e Murilo Melo

Creative Directors: Rapha Borges e Tiago Abreu

Creatives: Erick Willmer, Felipe Farah, Matheus Franzoni, William Santos e Kayran Moroni

Managing Director: Valéria Barone

Head of Account: Alessandra Visintainer

Regional Account Director: Natalia Noya

Account Director: Raphaela Guillen

Account Manager: Giovanna Falvino

Account Supervisor: Mateus Carvalho, Caio Palmeira

Head of Strategy: Amanda Agostini

Strategy Director: Rafael Trevisan, Mercedes Barusso

Strategy Manager: Bruno Facundes, Eloá Fernandes

Strategy Supervisor: Angel Pinheiro

Head of Content: Patrícia Moura

Content Manager: Bruce Vital

Social Strategists: Isabella Ribeiro, Marcos Vinicius, Jaqueline Lima

Head of Media & Data: Douglas Silveira

Media Director: Dennis Grassi

Media Manager: Laura Cardeal

Media Coordinator: Alinne Lopes

Media Assistant: Dayanne Veríssimo

Head of Operations: Mariane Goebel

Head of Production: Julia Ramos

Production Manager: Milaine Almeida

Producer:João Pedro Alfonso

Produtora de imagem: Dogs Can Fly

Direção: Paulo Nascimento

Diretor Executivo: Thiago Balma

Produtor Executivo: Ricardo Whately

Head de Publicidade: Claudio Tolentino

Gerente de Projetos: Niry Usha

Assistentes de Projetos: Luja Casaro e Filippi Mazutti

Coordenador de produção: Rogério Maestro e Filipe Bezerra de Andrade

Assistente de Coordenação de Produção: Valquíria Lapa

Diretora de produção: Camila Abade

1a Assistente de Direção: Júlia Conatti

2o Assistente de Direção: Calebe Corrêa

Coordenação de Pós: Paula Oliveira Solano

Assistente de Coordenação de Pós: Igor Luís

Montagem: Caetano Drumond e Henrique José

Finalização: Safari Post

Color: Erick Moraes

Motion: Bruno Malaco

Direção de Fotografia: Gabriel Risso Bianchini

Diretora de Arte: Nicole Fraga

Elenco: Ana Paula dos Santos Soares, Felipe Henrique de Oliveira, Fernanda Galindo dos Santos,

Layana Bastos da Silva, Marcelo Justino Generoso, William Duarte Lucas

Produtora de Figurino: Carla Stela Santos

Maquiadora: Jaqueline Leandro

Produção de Áudio: Hefty

Produtor: Edu Luke, Cris Botarelli, Otávio Cavalheiro, Celso Moretti, Tuco Barini e Rud Lisboa.

Atendimento: Debora Carvalho e Bruna Mariana

Coordenação: Larissa Duarte e Susi Rodrigues

Empreendedores - Coleção

Aurum - Augusto Ribeiro da Costa
Casa Cleo - Cleonice Dias
Nazura Art - Nathalya Victoria Lima dos Santos

Blocos de Carnaval

Bloco Afoxé Maxambomba

Bloco Olodumaré

Bloco Tafaraogi

Aprovação do cliente

Thais Nicolau, Nathalia Cavalcante Teixeira, Laura Balzan