Come Back Stronger

Em parceria com a agência Lion Creative, de Dubai, a Volvo Cars lançou uma campanha feita 100% com IA na Arábia Saudita. O filme traz uma sucessão de cenas visualmente impactantes, como mulheres com hijab vibrando em um jogo, corredores atravessando um deserto, crianças brincando e um homem mergulhando em uma piscina.

Para o desenvolvimento das imagens, os criativos recorreram ao Midjourney. As cenas foram refinadas posteriormente com o software de produção Runway. Segundo a Adweek, o roteiro foi originado por uma mente humana, mas teve contribuição do ChatGPT na construção do tom narrativo.

Criado para o retorno da Volvo ao país, o comercial traz mensagens como “dizem que alguns sonhos são ambiciosos demais. Mas nunca acreditamos em limites. Os desafios não nos seguraram, eles nos impulsionaram”. Não há nenhuma imagem de carro na peça.

O filme - que tem uma versão em inglês (veja abaixo) - faz parte da campanha "Come Back Stronger". A montadora marca sua volta à região apostando em uma linha de SUVs elétricos e híbridos, dando foco ao segmento de e-mobilidade.

A Electromin aparece na assinatura final do comercial, apoiando a estratégia da Volvo. A empresa saudita fornece infraestrutura de carregamento de veículos elétricos e é líder também em mobilidade elétrica na Arábia Saudita.

Em um post no Linkedin, o fundador da agência, Osama Siddiq, comentou que, pela primeira vez, um filme de marca gerado por IA está redefinindo o storytelling na Arábia Saudita. “Sem grandes equipes de produção. Sem meses de filmagem”, contou. Ele afirmou que a Lion testou os limites da criatividade, usando tecnologia e intuição humana para criar o comercial. “A IA não fez este filme. Nós fizemos a IA trabalhar para nós. E o resultado? Uma nova maneira ousada de contar histórias”, acrescentou.

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