Começa Agora

O Santander apresenta novo posicionamento, além da nova conta e cartão Free (sem anuidade ou taxas), ambos produtos focados no público com renda de até R$ 4 mil mensais, com a campanha “Começa Agora”, criada pela BETC Havas.

A proposta é reforçar a relação de parceria do banco com as pessoas, jogando luz em histórias que convidam a refletir sobre o fato de que "estamos constantemente começando" e defendendo que, "mais importante do que a chegada, é a jornada".

que representa um novo momento do Banco na forma de se relacionar com o cliente, e passa a ser veiculada nesta semana na TV, em mídia exterior (OOH) e redes sociais.

De olho na geração Z, o esforço é composto por comercial para TV (assista abaixo), que traz o do paratleta João Vitor Cardoso, posicionado na linha de largada de uma corrida e uma pessoa na iminência de se apresentar publicamente. A peça também conta com personalidades como a "influenciadora" Rafa Brites e a chef de cozinha Janaína Rueda, que compartilham suas próprias histórias nos desdobramentos da campanha nas redes sociais. Nos próximos filmes, une-se a elas o rapper e ator Xamã.

Para chegar à oferta da conta e cartão sem taxas, o banco realizou uma pesquisa com mais de mil entrevistados – correntistas do Santander e de outros bancos –, que investigou quais as principais razões das pessoas para abrir conta em uma instituição financeira. A principal, com 15,1% de citações, é a gratuidade da conta e do cartão, seguida pelos benefícios (11,2%).

Segundo a empresa, ao longo dos próximos meses os clientes de menor renda irão contar com mais serviços relacionados a segurança, orientação financeira, descontos e benefícios.

Depois desta primeira fase, que pretende reposicionar a marca, o desdobramento da comunicação vai convidar o público a conhecer e experimentar as novidades.

O esforço também foi idealizado em parceria com a Streetwise e Mynd8. O comercial foi produzido pela Tropical Film. A produção de som é da Jamute.

Ficha Técnica:

Agência: BETC HAVAS
Título da Campanha: Começa Agora
Anunciante: Santander
Produto: Free

CCO: Erh Ray
VP de Criação: Sophie Schonburg
Diretores Executivos de Criação: Zico Farina, Daniel Schiavon
Diretores de Criação: Leandro Lourenção, Vitor Hildebrand, Gabriel Rodrigues
ACD: Raíssa Ferreira
Criação: Zico Farina, Daniel Schiavon, Leandro Lourenção, Vitor Hildebrand, Pedro Alonso, Júnior Margarido, Larissa Coelho, Leonardo Rolim, Matheus Matsumoto, Ricardo Frezza, Gabriel Rodrigues, Raíssa Ferreira, Karina Fernandes, Karina Passos, Victoria Vitorino, Eduardo Dias.

Head de Negócios: Tatiana Chiari
Marcas & Negócios:: Thalita Vieira, Vitor Lossavaro, Débora Oliveira, Luira Tomita, Débora Bettoni, Jéssica Machado, Fernanda Maluf, Aline Bastos
Head de Estratégia: Gustavo Leite
Estratégia: Isadora Prado, Paula Granette, Giovanna Bariani, Bruno Souza, Milena Torres, Arthur Gameiro
Head de Mídia: Fábio Saad
Canais & Engajamento: Felipe Manno, Ingrid Paola, Giovanna Menezes, Thayna Sabino e Carla Camargo

Head de Produção Audiovisual: Ana Casagrande.
Produção Audiovisual: Tatiane Queiroz, Regiani Pettinelli, Rita Costa, Gabriela Silva, Beatriz Pessoa.
Produção Gráfica: Carlos Valeriano, Márcio Brusaferro, Plínio Júnior.

Produtora de Imagem : Tropical Film
Diretor: Rog Souza
Produtor Executivo: Gabriel Dagostini
Atendimento: Felipe Rangel
Assistente de Atendimento: Nicoli Azevedo
Coordenação de Produção: Alex Missaka
1º Assistente de Direção: Vivian Acatauassu
2º Assistente de Direção: Karine Damiani
Diretor de Fotografia: Josep Pardo/ Kairo Lenz (sequência Piscina)
Diretor de Arte: Otavio Françoso
Assistente de Arte: Rodrigo Baraldini e Priscila Zanine (Pré)
Produtor de Arte: Stéphanie Garces
Produção de Objetos: Évelyn Bartz
Produção de figurino: Isadora Bertolucci
Make: Aline Matias
Diretor de Produção: Renata Timm
Assistente de Produção: Maica Lautert e Carine Abrahão
Produtor de Locação: Cristhiano Baldi
Produtor de Elenco: Mariana Carneiro e Daniela Silveira
Coordenadora de Pós Produção: TroopPost
Montador: Marcelo Vogelaar
Pós Produtora: Flow Effects
Finalizador: Murillo Moura / Daniel Amaro / Uriel Arakilian / Giovana Sayuri
Color Grading: Psycho - João Moreira

Produtora de Som: Jamute
Produção executiva de som: James Feeler
Produção musical: James Feeler e Leck Gomes
Canto: Amanda Maria
Locução: Luciana Caruso
Engenharia de som: Otávio Bertolo, Marcelo Filho, Eduardo Barbosa
Coordenação: Julianna Zuppo e Letícia Nunes
Atendimento: Hingrit Nitsche, Kiki Eisenbraun e Carol Oliveira

Aprovação Cliente: Juliana Cury