Começa Agora

O Santander defende que é preciso ter coragem para começar algo novo, destacando a importância da educação, em nova fase da campanha “Começa Agora”, que lançou o reposicionamento global da marca (leia e veja aqui).

Criados pela BETC Havas, os comerciais para TV e mídia digital (assista abaixo) são interconectados e mostram histórias de três passageiros de um ônibus, cada um com suas próprias preocupações, mas querendo sentir a aparente tranquilidade do outro.

“Partimos de pesquisas que mostram que a maioria dos brasileiros acredita na educação como meio de ascensão social e se interessa por cursos à distância”, declara Juliana Cury, CMO do Santander Brasil. “Ao aliar os benefícios financeiros a ferramentas de capacitação que são fluidas, digitais e engajadoras, acrescentamos mais uma camada de valor à proposta de Free (conta sem taxas do banco)”, completa.

O esforço também é composto por peças para mídia out of home que promovem os cursos pela cidade de São Paulo, em parceria com a Streetwise, e conta ainda com estratégia para redes sociais.

“Nossa ideia foi mostrar que todos nós passamos por inseguranças, dúvidas e cobranças quando começamos algo. E que sempre achamos que o outro não passa por isso. A campanha retrata justamente essa fragilidade que é comum a todos, mas que não deveria nunca nos paralisar”, observa Sophie Schönburg, vp de criação da BETC Havas.

Nos próximos meses, a comunicação terá novos desdobramentos.

Ficha Técnica:

Agência: BETC HAVAS

Título: Comece Leve

Anunciante: Santander

Produto: Free

CCO: Erh Ray

VP de Criação: Sophie Schönburg

ECDs: Zico Farina e Daniel Schiavon

Diretores de Criação: Leandro Lourenção, Vitor Hildebrand e Gabriel Rodrigues

ACDs: Gleison "Stiev" Stievano e Raissa Ferreira

Criação: Maria Clara Cardão, Michel Martins, Hermes Junior e Caio Volf

Head de Negócios: Tatiana Chiari

Marcas & Negócios: Gabriela Mongiat, Juliana Jordão, Paola Queiroz, Gabriely Antero, Mateus Rafael, Fernanda Maluf, Leonardo Ferreira, Vitor Lossavaro, Debora Oliveira, Caio Rosario, Carolina Agustineti

Canais & Engajamento: Fabio Saad, Felipe Manno, Ana Zanette, Ingrid Paola, Giovanna Menezes, Carla Camargo, Gabriel Bueno

Estratégia: Gustavo Leite, Isadora Prado, Giovanna Bariani, Bruno Souza, Milena Torres, Arthur Gameiro

Conteúdo: Rosalia Oliveira, Laura Sales

Diretora de Produção: Ana Casagrande

Produção Audiovisual: Mariana Pimentel, Tatiane Queiroz, Marlette Cella

Produção Gráfica: Plinio Alves Junior

Produtora de Imagem: THE YOUTH

Diretor: Duran Sodré

Produtora de som: Antfood Music & Sound Design

Direção de Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo e Tiago Lins

Produção Executiva: Christiane Rachel e Renato Castro

Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo, Lucas Baldin, Luis Bergmann, Tiago Lins e Vinicius Nunes

Coordenação de produção: Monique Munhoz e Pablo Homem de Mello

Finalização: Bruno Broaska, Fabian Jorge e Pedro Macedo

Fotógrafo ensaio Free: Pedro Miceli

Fotógrafo Set Filme: Diego Cagnato

Aprovação/cliente: Juliana Cury, Guilherme Bernardes Gama, Igor Caitano, Regina Passos, Caio Siqueira e Stephanie Damasceno