Coming Out Kit

No Reino Unido, um em cada quatro moradores de rua se identifica como LGBTQ, seja pela família que não os aceita depois que "saem do armário" ou pela falta de proteção no local de trabalho.

Essa é uma questão que o The Outside Project e o Stonewall Housing, duas organizações sem fins lucrativos britânicas abordam ao lançar um "Coming Out Kit", assinado pela AMV BBDO.

Pessoas da comunidade LGBT tentaram adivinhar o seu conteúdo e a resposta mais comum foi "glitter", juntamente com brinquedos sexuais e bebida comemorativa. Mas, na realidade, o kit contém um saco de dormir, uma capa de tricô e meias grossas - necessários para quem dorme nas ruas.

Cada um dos itens é estampado com uma citação de uma pessoa LGBTQ, descrevendo as circunstâncias que levaram à sua falta de moradia. "Meu primeiro relacionamento entre pessoas do mesmo sexo se tornou violento e não havia nenhum refúgio para ir", diz um texto em uma meia. "Eu disse a eles que eu era gay. Papai achou que era uma fase. Mamãe achou que era uma piada", está escrito em outra peça.

Um filme para o meio digital (assista abaixo) documenta as reações das pessoas que conheceram o kit e leva os espectadores ao site comingoutkit.com, que recebe doações para as duas organizações.

O site também promove o primeiro abrigo e centro comunitário para pessoas LGBTQ no Reino Unido, que será lançado em Londres, em breve.

Ficha Técnica:

CLIENT
ADVERTISER: Carla Ecola, The Outside Project founder and director

CREATIVE AGENCY
CREATIVE AGENCY: AMV BBDO

CREATIVE DIRECTOR: Toby Allen, Jim Hilson

DESIGNER: Marco Ammannati (art Direction)

PHOTOGRAPHER: Wilson Hennessy - Photographer’s agent: Paul Cowen (Horton-Stephens)

PROJECT MANAGER: James Osborn

CREATIVES: Gina Kelly (Art Director), Olga Pope (Copywriter)

PRINT PRODUCER: Wahooti

SENIOR ART PRODUCER: Jaki Jo Hannan

CREATIVE PARTNERS: Matt Harrington (Director)

PRODUCTION COMPANY
DIRECTOR: Ciaron Craig

PRODUCER: Alex Fletcher

PRODUCTION SERVICE
PRODUCTION ASSISTANT: Jake Bogira

OFFLINE
EDITOR: Alex Fletcher