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O Conar (Conselho de Autorregulamentação Publicitária) recomendou, em primeira instância, a sustação do filme "E se BIS fosse remédio para gripe" (assista aqui), veiculado na internet, e que faz parte de campanha criada pela W3haus que apresenta o posicionamento "Cutuque suas ideias" (leia aqui).

A animação mostra o chocolate como se fosse um medicamento, em uma paródia de comerciais do gênero. "A gripe bateu, BIS resolveu", comentam os personagens. Ao final, um texto avisa: "Se persistirem os sintomas, um BIS deverá ser mastigado."

Por maioria dos votos, os conselheiros decidiram pela sustação do filme, apesar de terem considerado "óbvio" o bom humor da peça, além de se tratar de uma marca "extraordinariamente conhecida" como guloseima. Mesmo assim, o Conar avaliou que, da forma como está estruturada, a peça publicitária poderia "levar a pessoa ao engano".

Um dos conselheiros também lembrou do Anexo H do Código de Autorregulamentação Publicitária, que traz recomendação expressa de que "publicidade de alimentos não pode ser confundida com publicidade de medicamentos."

Agência e anunciante podem recorrer da decisão, mas até lá, o filme não deverá mais ser veiculado.

Em reunião ocorrida nesta quinta-feira (07), a entidade também recomendou a sustação do filme "Apaixonado por Danone" (aqui), vídeo caseiro divulgado pela Danone no YouTube, em que menino diz que gosta mais do iogurte da marca do que dos próprios pais (leia aqui). 

Participaram da sessão os conselheiros Alexandre Annenberg, Aloísio Lacerda Medeiros, Arthur Amorim, Caio Ramos, Julio Abramczyk, Kleber de Almeida, Luiz Celso de Piratininga Jr., Marcelo Benez, Marlene Bregman, Nelcina Tropardi, Olavo Ferreira, Paulo Afonso de Oliveira, Renato Pereira, Ricardo Monteiro, Ricardo Ramos Quirino e Taciana Carvalho.

Confira todos os casos analisados nesta quinta no site do Conar.