Concorrência

A Bacardi está realizando uma revisão criativa global para a maioria de suas marcas, de acordo com fontes do AdAge.

A concorrência incluiria a competência global - atualmente sob a responsabilidade da BBDO - para o cliente, incluindo marcas como Bacardi Rum, Bombay Sapphire Gin, Martini, Dewar's e St-Germain, entre outras. A BBDO, que atende a marca há uma década, e a Bacardi se recusaram a comentar.

Em 2015, a gigante de bebidas alcoólicas consolidou sua conta criativa com a BBDO e a de mídia com o Omnicom Media Group.

A Bacardi investiu US$ 225 milhões em mídia global em 2024, de acordo com dados da COMvergence. Nos EUA, a empresa aportou US$ 91 milhões em mídia mensurável, abaixo dos US$ 100 milhões em 2023, de acordo com a MediaRadar.

A gigante das bebidas também vem mudando outras partes de seus negócios recentemente. A BBH EUA assumiu as principais funções criativas de Grey Goose e Patrón no final do ano passado. As duas marcas, que não estão incluídas na atual revisão, de acordo com várias fontes do AdAge, estavam anteriormente no portfólio da MullenLowe.

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