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Contra desperdício
Chuva de alimentos gigantes, no Natal da Ikea
Uma chuva de alimentos gigantes é a premissa da campanha de festas de final de ano da rede de móveis Ikea para o mercado russo.
Criado pela Instinct BBDO, de Moscou, o filme (assista abaixo) mostra uma criança brincando com a neve, quando, de repente, testemunha um abacaxi imenso caindo céu. O "ataque" continua com picles, fatias de queijo, tangerinas e outros alimentos caindo, ao som da música "Carol of the Bells".
O garotinho, apavorado, volta correndo para sua casa, onde descobre sua mãe jogando comida do prato na lata de lixo. Assim que ela olha para a janela, no entanto, ela compreende a gravidade da situação e eles guardam o alimento em recipientes de armazenamento da Ikea.
O comercial foi dirigido por Ilya Naishuller, da Great Guns.
A comunicação é o mais recente no esforço da Ikea para destacar, globalmente, o tema da sustentabilidade. Nos EUA, a Ogilvy de Nova York criou para a rede varejista de móveis a campanha "Gree Guide". Em vez de se concentrar em vendas e promoções nesta Black Friday, a Ikea pretende chamar a atenção do público para iniciativas em prol do meio ambiente, leia e veja aqui.