Contra o ‘BV de produção’

A APRO (Associação Brasileira da Produção de Obras Audiovisuais) apresenta campanha, criada pela AlmapBBDO, na qual defende o quanto o pagamento do chamado "BV (bonificação sobre volume) de produção" é prejudicial ao mercado.

Num momento em que a ética e a transparência nas relações comerciais são assuntos em pauta, a ideia é que os comerciais (assista abaixo) atinjam não apenas profissionais que atuam no mercado publicitário, mas também o grande público em geral.

Os filmes, que estão sendo divulgados nos canais digitais das associadas da APRO, foram dirigidos por Paulo Caruso e Caito Ortiz, respectivamente das produtoras O2 e Prodigo. Eles formaram uma dupla e ambos dirigiram os dois comerciais.

Os enredos trazem situações em que alguém quer abocanhar indevidamente uma fatia que não lhe seria de direito. A assinatura finaliza: "Se isso é errado para você, o BV de produção também tem que ser", seguida da nova logomarca da APRO, também criada pela AlmapBBDO.

"Combater a cobrança do BV de produção é um dos nossos grandes desafios. A APRO preza por ter regras de compliance aplicadas a todos os membros da entidade, que são proibidos de adotar a prática", defende Paulo Roberto Schmidt, presidente do Conselho da APRO e sócio da Academia de Filmes.

Ficha Técnica:

Anunciante: APRO
Agência: AlmapBBDO
Títulos: “Compras” e “Entrevista de Emprego”
Produto: Institucional
Diretor Geral de Criacao: Luiz Sanches
Diretor Executivo de Criacao: Bruno Prosperi
Diretor de Criacao: Rynaldo Gondim
Criação: Rodrigo Almeida, Rafael Gil
Duração: 2x45”
Produtoras de Filme: o2 Filmes + Prodigo Films
Direção: Caito Ortiz + Paulinho Caruso
Produtor Executivo: Equipe o2 Filmes e equipe Prodigo Films
Coordenação de produção: Equipe o2 Filmes e equipe Prodigo Films
Assistente de direção: Kaká Gonçalves e Toni Diniz
Direção de Fotografia: Ralph Strelow
Diretor de Arte: Marcos Carvalheiro
Diretor de Produção: Mario Mariotto
Montagem: Marcelo Junqueira, AMC
Pós produção: o2 Filmes e Prodigo Films
Produtora de Som: Raw