Na Criação

A R/GA São Paulo apresenta uma nova estrutura de criação. Liderada por Saulo Rodrigues, a área acaba de receber reforços e consolida um conceito chamado Campanhas & Plataformas, que pode ser exemplificado pelo case de Next, o banco digital do Bradesco. O modelo tem como objetivo usar criatividade e tecnologia para resolver desafios de negócios que vão além da comunicação.

Para reforçar este conceito, a R/GA anuncia a chegada de Bruno Ponzini, ex-diretor de criação do Mesa & Cadeira, que agrega background estratégico para a área. Na nova casa, ele vai atuar como diretor de criação fazendo dupla com Sílvia Melo (ex-diretora de criação da Huge), que entra para a agência como head de produto, cargo que é uma proposta diferenciada no setor.

Também são novos na casa a diretora de criação Andrea Cotrim, ex-diretora executiva de criação da Young & Rubicam, que tem experiência em campanhas integradas, e Herbert Freitas, fundador do estúdio criativo 3-Bits, outro head de produto.

Os dois heads reforçam a área de design de produtos e serviços, que faz parte da nova configuração do setor. “É importante ter uma composição diversa de talentos em qualquer time que queira se reinventar. Essa é a forma de a agência trabalhar, integrando pela diversidade e não pela igualdade. É a mistura que possibilita transformar business e criar produtos que gerem resultados”, defende Saulo.

Segundo ele, o diretor de criação tem um olhar mais amplo sobre os clientes, enquanto que o head de produto estará mais focado na experiência, no usuário. Este modelo de criação já existia na R/GA. Por isso, segundo a agência, foi possível desenvolver cases como o Next e TIM Beta. Em outras palavras, a criação faz um mix entre o modelo tradicional (a marca estabelece a mensagem para o consumidor) e o bottom up, em que se olha mais para o comportamento do usuário, que está no centro. “A partir disso, você faz algo. Não apenas a mensagem, mas um serviço, uma plataforma, algo que de fato ajude o usuário”, explica. O reforço na criação, com as novas duplas, é para dar escala para este conceito, para consolidar o modelo.