Conversa de pai transforma

O Boticário convidou cinco pais para participar de um experimento social que buscou refletir sobre a paternidade ativa. Alguns momentos do encontro se transformaram em um filme digital (assista abaixo), como parte da campanha para o Dia dos Pais da marca.

O anunciante procura mostrar como uma educação mais afetiva e comunicativa pode transformar quem está no papel de educador e quem recebe esses ensinamentos.

Idealizado pela agência de PR Pros, o conceito da campanha é baseado em dados apurados pela pesquisa "Retrato da Paternidade e Educação do Brasil", encomendada por O Boticário e conduzida pela consultoria Grimpa.

O estudo revelou que, entre os pais das gerações Millenial e X, há maior grau de identificação com a paternidade participativa, com mais expressão de afeto e diálogo.

A partir daí, O Boticário reuniu cinco pais e seus filhos para uma conversa sobre conexão e responsabilidade paterna. O filme captado a partir do encontro (assista abaixo) destaca a importância do vínculo, da troca e demonstra o interesse dos pais ouvidos em uma paternidade mais propositiva, ativa e afetuosa, como refletido no estudo inédito.

Os pais e filhos escolhidos para participar da ação representam diferentes configurações familiares. São pais solo, não-consanguíneos, trans e padrastos.

Ficha Técnica (Pros):

Diretora de Conta: Ana Assaly
Gerente da Conta: Alice Zeitune
Coordenadora da Conta: Daniela Sartori
Atendimento PR: Mariana Barbosa
Assistente PR: Beatriz Siqueira
Gerente de Projeto: Gabriela Fioroto
Atendimento de Projeto: Bianca Santiago
Diretor de Criação: Katia Santos
Gerente de Planejamento: Pedro Capelão
Planejamento: Tatiana Paladino
Diretor de Arte: Leonardo Calvão
Redatora: Carla Silva
Diretor de produção: André Patrício
Coordenador de produção: Alexandre Quaglio

Ficha Técnica (Ultravioleta):

Diretor - Rodrigo Rebouças
Produção executiva - Roberta Reigado / Carlos Guedes (Cebola) / Gilberto Pires (Gibinha)
Atendimento - Marina Dodi / Bárbara Matsuda
Coordenação de Produção - Cadu Dantas / Adressa Miyasato / Cyntia Gama
Coordenação de Pesquisa - Vera Esteves
Direção de Arte: Danielle D'ávilla
Diretor de Fotografia - Thiago Beck
Diretor de Produção - Arabi Mesquita
Ass de direção - Karine Damiani
Produtora - Casmurro e Erika Mesquista
Produção de Elenco: Daniel Ortega
Produção de Locação: 3T (Taise e Fabi)
Assistente de Elenco: Rose Martins
Coordenador de pós: Rodrigo Parente
Montador: Sergio Dinis
Correção de cor: Psycho'n look
Pós produção: Space Gorilla
Finalizador: Rafael Hernandes