Criação da Almap

A partir do questionamento “Por que a calça jeans tem um minibolso?”, a Bayer e a AlmapBBDO buscaram ressignificar o pequeno espaço, para lembrar os consumidores de ter sempre uma Aspirina por perto.

O medicamento é indicado para alívio de dores de cabeça e é aliado para reduzir o risco de doenças cardiovasculares. A proposta da comunicação, voltada ao público jovem, é ressaltar a "importância de se ter uma Aspirina para quando precisar".

Segundo a agência, o minibolso dos jeans surgiu no velho oeste para guardar relógios e "perdeu sua utilidade há mais de um século", mas continua ornamentando a peça.

"A partir dessa premissa, pensamos em uma ação para redefinir a utilidade do minibolso, sugerindo seu uso para armazenamento exclusivo de Aspirina, que cabe perfeitamente nele, aliás”, pontua Luiz Sanches, chairman & CCO da AlmapBBDO.

A ação tem o apoio de três marcas brasileiras do universo da moda: Amapô, Lilly Sarti e Oriba, e traz uma edição limitada de modelos de calças com oito variações de estampas nos minibolsos. Confira também o filme com o desfile digital que divulga a iniciativa, abaixo.

Além disso, 40 "influenciadores", entre eles Luciana Gimenez, John Drops e Mareu, irão promover a utilidade aos pequenos bolsos em suas redes sociais. Alguns dos "influencers" vão estilizar suas próprias calças, incentivando os consumidores a fazerem o mesmo.

A campanha também conta com ação de branded content que envolve, entre outros conteúdos, peças para mídia out of home.

Ficha Técnica:

CCO AlmapBBDO: Luiz Sanches e Pernil

Diretor de Criação AlmapBBDO: Pedro Corbett

Criação AlmapBBDO: Gabriel Carletti, Hélio Maffia e Luz Arroyo

Design: Marcus Sulzbacher, Antonio Belchior Neto, Paulo Lima Altieri e Dieter Trupel

Atendimento AlmapBBDO: Camila Massari, Fernanda Portugal, Marcus Avena e Manuella Gavioli

Mídia AlmapBBDO: Fernanda Zenteno, Manuela Day, Felipe Benevides, Angelo Dell'Arciprete Ferronato e Luana Guerra Gallizzi

Conteúdo AlmapBBDO: Chris Mello, Yara Tieppo, Geraldo Gonçalves

Produção Gráfica: José Roberto Bezerra, Marcos de Souza

CCO EnergyBBDO: Pedro Perez e Josh Gross

Diretor de Criação EnergyBBDO: Allison Hayes

Planejamento EnergyBBDO: Larry Gies e Doug Malcolm

Atendimento EnergyBBDO: Javier Bracero, Amanda Nieman e Donna Wilson

Aprovação: Patricia Corsi, Reese Fitzpatrick, Trevor Thrun, Amalia Chondromatidou, Philipp Schuster e Andrea Guerriero