Criação da GUT

A rede Popeyes cutuca o concorrente McDonald's ao lançar a edição especial e limitada do sanduíche Cebola Bacon Frango, cujas iniciais resultam na sigla CBF.

Os ingredientes são os mesmos utilizados pela cadeia de fast food concorrente para a preparação do CBO - iniciais de Chicken Bacon Onion, que deixou o cardápio do McDonald's em 2017 e voltou por tempo limitado no final de 2019.

"Identificamos, em nossas pesquisas, que essa combinação de ingredientes é historicamente uma das favoritas do consumidor de fast food do país e que, com o frango frito de Popeyes, a receita poderia ser elevada para um novo patamar, afinal, somos especialistas", defende Juliana Cury, diretora das marcas Popeyes e Burger King no Brasil.

Para promover a novidade, a agência GUT se inspirou em um teaser de uma campanha de 2021 do McDonald's, que mostrava a letra "C" atrás de uma cortina. Na ocasião, a peça levou os consumidores a acreditarem que se tratava do retorno do sanduíche CBO. Porém, depois a rede revelou que a publicidade divulgava a Calda de Caramelo e o molho Caipira.

Como parte da comunicação criada pela GUT para Popeyes, o post mostra a cortina, apresentando apenas um C e a frase: "preparem-se". A agência também desenvolveu ações de conteúdo, com "influenciadores" e comunidades de consumidores.

Ficha Técnica:

Agência: GUT São Paulo

Anunciante: Popeyes

Produto: Cebola Bacon Frango

Título: Lançamento Cebola Bacon Frango

ECD: Bruno Brux

DC: Lucas Adam e Júlia Mota

Creatives: Andressa Cruz e Júnior Santos

Managing Director: Valéria Barone

Account Director: Dolores de Pauli

Account Executive: Giovanni Napoli

Head of Strategy: Amanda Agostini

Strategist: Bárbara Reis

Head of Media & Data: Guilherme Cavalcante

Media Director: Guilherme Froiman

Media Supervisor: Mayara Ceroula

Media Coordinator: Mayra Sales de Oliveira

Head of Production: Mariane Goebel

Production Director: Julia Ramos

Senior Producer: Luciane Nuvolara