Criação da McCann Health

Com o objetivo de ajudar pais a buscarem alternativas para reduzir o uso de smartphones e tablets por crianças, a marca Needs Baby, comercializada apenas nas farmácias do grupo RD Saúde (Raia e Drogasil), anuncia apoio ao projeto "Infância Livre de Telas".

A iniciativa lança uma animação (assista abaixo), que chega à telona das salas da rede Cinemark, em São Paulo, nesta quinta-feira (10), por conta de uma parceria com a FlixMedia.

Criado pela McCann Health Brasil, em parceria com as produtoras Miralumo e Bumblebeat, o filme “In-fância”, que também contará com uma versão para mídia online, pretende alertar sobre os riscos que o excesso de exposição às telas representa às crianças.

"Acreditamos muito na convivência, na força do brincar e das conexões humanas. A tela sequestra as crianças dessas conexões”, lamenta Lah Nascimento, head de comunicação e branding de marcas próprias da RD Saúde.

Alessandra Gomes, diretora-executiva de criação da McCann Health Brasil, conta que o título do curta, “In-fância”, foi concebido como uma metáfora visual. “O hífen funciona como uma rachadura, um alerta de que, se não prestarmos atenção, a infância pode entrar em modo de erro, fragmentada, bugada, desconectada de tudo que a torna real.”

Ficha Técnica:

Filme: In-fância – Cada hora é hora de brincar longe das telas.

Cliente: Needs Baby – RD Saúde
Agência: McCann Health Brasil
Parceiro de conteúdo: Catraca Livre
CEO McCann Health Brasil: João Consorte
Diretora de Criação Executiva: Alessandra Gomes
Direção criativa: Sílvia Spinola, Fabricio Bastos, Guilherme Weber
Roteiro: Guilherme Weber
Direção de arte: Antônio Chambel
Redação: Sílvia Spinola
PMO Manager: Claudia Giesbrecht
Produção: Louise Canepa
Diretora de Mídia: Camila Moraes
Gerente de Mídia: Marcela Almeida
Programação: Lucio Ribeiro
Design UX/UI: Hewerton Barrichelo, Wherlom Almeida
Diretora de Atendimento: Carolina Gonçalves
Gerente de Atendimento: Soluwa Bernardi
Atendimento: Leonardo Pires
RP: Mirela Tavares, Pamela Assunção

Aprovação RD Saúde (Raia Drogasil):
Diretora Marcas Exclusivas: Renata Mascarenhas
Gerente Executiva de Marcas Exclusivas: Mariana Senhore e Márcio Zanetti
Gerência de Produtos: Márcio Zanetti
Comunicação de Marcas Exclusivas: Laisa Nascimento, Patricia Gianini, Kessy Santos e Mateus Castro

Audio Production Company: Bumblebeat
Music Directors: Henrique Tanji, Lucas Sfair
Original Music & Sound Design: Henrique Tanji, Lucas Sfair
Mix Atmos: Beto Neves
Audio Executive Producer: Luisa Hackett

Animation Studio: Miralumo Films
Director: Gustavo Ribeiro
Producer: Thais Peixe, Gustavo Ribeiro
Art Director/Director of Photography: Gustavo Ribeiro
Cg Supervisor: Maronilson Pinheiro Gomes Junior e Gustavo Ribeiro
Animation Supervisor: Felipe Iglesias
Storyboard: Mari Tavares
Concept Art: Mari Tavares e Rayner Alencar
3D Layout: Gustavo Ribeiro
3D Modelling: Luan Francisco, Maronilson Pinheiro Gomes Junior, Anne Muniz, João Nobrega, Lucas Shimada, Gustavo Pellizzaro,
LookDev: Luan Francisco, Maronilson Pinheiro Gomes Junior, João Nobrega, Lucas Shimada, Gustavo Pellizzaro, Rodolpho Rodrigues, Anne Muniz
Rigging: Anderson Augusto Pinto
Assembly: João Nobrega, Lucas Shimada, Rodolpho Rodrigues
Animation: Felipe Iglesias, Gustavo Leite, Allan Dantas
Lighting: João Nóbrega, Lucas Shimada, Rodolpho Rodrigues
VFX: Ivan Stephan, Rodolpho Rodrigues

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