Crise

A história de Tiger Woods e seus problemas conjugais tem rendido diversos capítulos junto a seus patrocinadores, que a princípio disseram que não abandonariam o esportista, mas que estão mudando de ideia, aos poucos.

O medo das marcas, obviamente, é que os problemas do astro do golfe possam ser vinculados a elas.

Já há quem compare o estresse entre astro e anunciantes ao que rolou com nomes como Michael Jackson (acusação de pedofilia), Kate Moss (publicação de imagens da top consumindo drogas) e Kobe Bryant (acusado de violentar uma menor).

O impacto do afastamento de importantes patrocinadores de Woods e da diminuição de público nos torneios é estimado por especialistas como prejuízo de 153 milhões de dólares.

Já se fala em 20% menos torcedores nos torneios e de 47% de queda na audiência dos campeonatos televisionados, o que seria um baque impressionante.

O anunciante mais prejudicado seria a Nike, que além de tudo tem toda uma linha de produtos assinada por Woods.

Bloomberg calcula que o prejuízo desta empresa deva girar em 20 milhões de euros.

De qualquer forma, Nike continua a mostrar seu apoio ao esportista mais rico do mundo.

Accenture e Gatorade, por outro lado, romperam rapidamente seus contratos com o astro do golfe. Gillette assinalou que apoia o esportista mas que limitará suas aparições em atividades e campanhas da marca. Esta mesma posição foi adotada pela Tag Heuer.

Pesquisa da Rasmussen Reports mostra que 43% dos norte-americanos entrevistados disseram acreditar na declarações de Woods; 25% disseram não acreditar nele; 32% não se sentiram seguros para responder.

Leia mais sobre a pesquisa em matéria da Adweek.

Leia matéria do Clubeonline sobre a crise vivida por Tiger Woods, aqui.

Leia sobre Woods X Gatorade aqui.

Leia também matéria do Adweek sobre Tag Heuer e Tiger Woods