De olho na classe C

Com o objetivo de atrair mais consumidores, a rede de fast food Pizza Hut apresenta um produto inédito no Brasil: os Sliders, pizzas individuais com 9,5 cm de diâmetro e 70 gramas, feitas com a massa Pan. 

“Realizamos diversas pesquisas até chegarmos em um produto que consideramos ideal para lanches rápidos, ou como entrada. Com excelente custo-benefício, a ideia dos Sliders é atrair novos consumidores, especialmente o aumento de público vindo da classe C", conta Joana Fleury, Head of Marketing da Yum! Brands.

"Temos acompanhado de perto o avanço da categoria de alimentação fora de casa e os consumidores buscam sempre a melhor oferta, principalmente em um momento de economia menos aquecida, como o atual. E os Sliders são exatamente isso: a massa mais tradicional da Pizza Hut com os sabores mais pedidos pelo público a um preço muito mais atrativo”, explica.



Com o lançamento dos Sliders, a rede espera atingir 20% de crescimento no segundo semestre, em comparação ao mesmo período do ano passado.

Para promover a novidade, a Rái Publicidade criou campanha, que conta com filme para TV (assista ao lado), comunicação visual em todos os pontos de venda, campanha nos meios digitais, ações de venda online, além de ações específicas para consumidores "fieis".

No comercial, a agência explora duas características do produto: seu nome e tamanho, inspirando-se na sonoridade e semelhança dos Sliders com nomes de bandas dos anos 60. Com base nesta ideia, os Sliders são apresentados em clima pop e retrô.  

Ficha Técnica (filme):

Agência: Rái Publicidade

Anunciante: Pizza Hut

Direção Geral Criação: Maurício Cavalcanti

Direção de Criação: Camila Maschietto e Maurício Cavalcanti

Criação: Maurício Cavalcanti, Marcos Dyonisio, Camila Masquietto

RTVC: Luana Trentin e Nadia Gomes

Diretor de Atendimento: Beatriz Magalhães

Atendimento: Beatriz Magalhães, Camila Couto, Graziella Borsatti

Planejamento: Daniel Marques e Luis Zaquera

Produtora do Filme: Produtora Associados

Direção: Rodrigo Moreira, Andrea Marquesi

Produção Executiva: Paulo Henrique Miranda

Direção de Fotografia: Cristian Lesage

Direção de Arte: Iliana Grinstein

Montagem: André Baltrusaitis

Finalização: Casablanca

Áudio: Acme Audio

Direção de atendimento: Zi Nammur

Direção de Operações: Sara Dinato

Direção de criação: Marcio Gianullo



Ficha Técnica (impresso e PDV):



Agencia: Rái Publicidade

Anunciante: Pizza Hut

Direção Geral de Criação: Maurício Cavalcanti

Head of Art: Lucas Adam

Criação: Lucas Adam

Diretor de Atendimento: Beatriz Magalhães

Atendimento: Camila Couto e Graziella Borsatti

Produção Gráfica: Luana Trentin