Decoding Wellness

Estudo da Kantar chamado Decoding Wellness –#BodyMindPlanet Latam Edition 2024  entrevistou 15 mil pessoas em 10 mercados para entender como a saúde mental e física está remodelando hábitos de consumo na América Latina.

Uma das conclusões é que nem sempre o que as pessoas dizem se importar condiz com o que fazem a respeito.

Os mercados avaliados foram América Central (Costa Rica, Guatemala e Panamá), Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, Equador, México e Peru.

“Os dados comportamentais desse novo estudo correlacionam o que os latino-americanos dizem sobre seu bem-estar com o realmente fazem a respeito, sendo um guia para o complexo panorama das percepções sobre saúde. Entender a lacuna entre intenção e ação pode revelar barreiras ocultas, necessidades não ditas, motivações inesperadas e ainda desmistificar mitos”, comenta Kesley Gomes, panel voice director latam da Kantar.

Os latino-americanos entendem que eles mesmos são responsáveis por sua saúde. Tanto é que 86% declaram ter seu bem-estar em suas próprias mãos. Mas quando é preciso agir, os dados apresentam um número relevador: apenas 58% dizem se envolver proativamente com sua saúde mental. E ainda menos (55%) investem esforços na saúde física.

Apenas 55% das pessoas sentem que estão indo bem ou muito bem em ambas as frentes – física e mental.

Esses números variam significativamente na região, indo de 68% na Colômbia para 39% na Argentina. O Brasil aparece na média, com 56%. Países com o maior índice de bem-estar apresentam variação positiva de volume de bens de consumo focados em saúde comprados no último trimestre de 2024, como Colômbia (alta de 7,7 pontos percentuais) e Brasil (incremento de 3,9 p.p.).

Um dos principais motivos para as pessoas não agirem, por sua vez, é o custo dos produtos saudáveis. Embora os consumidores na América Latina estejam ansiosos para adotar estilos de vida melhores, 52% sentem que estão sendo impedidos de fazer as escolhas certas por causa dos altos valores praticados. Eles também apontam como obstáculos a variedade limitada (37%), falta de confiança de que o produto seja realmente saudável (30%) e dificuldade de encontrar itens da categoria nas lojas (25%).

Fatores comportamentais também impactam na busca por uma qualidade de vida melhor. O estresse é o principal impacto negativo, atingindo 59% dos latino-americanos. O consumo de tabaco (53%) e de álcool (52%) e a privação de sono (48%) aparecem logo em seguida.

Outro fator que merece destaque é o controle de peso – preocupação para 44% dos latino-americanos. Para se manterem saudáveis, 87% das pessoas dizem seguir uma dieta balanceada e 38% recorrem aos exercícios físicos. O uso de vitaminas (64%) e suplementos de colágeno (62%) também tem presença significativa. Além disso, há uma pequena parcela (3%) que declara usar medicamentos – Ozempic aparece como expoente.

Ainda é importante mencionar que 24% dos latino-americanos apontam que as condições climáticas impactam seu bem-estar. E, por fim, 9% dizem que o envelhecimento é um ponto de preocupação. De acordo com o estudo, conforme as pessoas envelhecem, elas passam a se preocupar mais com doenças. Embora hipertensão (50%) e diabetes (49%) sejam as condições que mais afligem os latino-americanos, os incômodos relacionados à saúde feminina também ganham destaque, com 21% das mulheres relatando sintomas de menopausa.

“Todos esses desafios de saúde e bem-estar destacam um paradoxo da vida moderna. Os shoppers reconhecem que a saúde mental é tão crucial quanto a física, mas muitas vezes se sentem mal equipados para gerenciá-la. Para as marcas, isso representa uma oportunidade para fornecer benefícios funcionais à saúde e, ao mesmo tempo, em sintonia com os aspectos emocionais e psicológicos da vida do consumidor”, salienta Kesley .

Decoding Wellness – #BodyMindPlanet Latam Edition 2024 está disponível para visualização em inglês e espanhol.