Depois de 22 anos

A rede de fast food norte-americana Chick-fil-A terminou seu relacionamento de 22 anos com The Richards Group.

Suas icônicas mascotes, as vacas, passam a ser de responsabilidade da McCann de Nova York.

O anunciante vai contratar mais agências para realizar outro tipo de comunicação, que não usará os personagens.

As mudanças acontecem um ano e meio depois que o executivo Jon Bridges tornou-se chief marketing officer da cadeia de fast food.

Ele está trabalhando na estratégia de marketing "Cows-plus", que propõe que a rede use menos as vaquinhas, enquanto diversifica sua comunicação contando histórias sobre temas como comida, pessoas e serviços.

"As vacas são parte integrante da marca. Elas são nossas mascotes, se você quiser. Mas elas não são nossa marca. A marca é maior do que isso", disse Bridges em entrevista.

Leia matéria do AdAge na íntegra aqui.