Depois de concorrência

A Hyatt Hotels Corp. selecionou a MullenLowe como sua agência criativa global, para atender todas as suas 12 marcas, depois de finalizado processo de concorrência.

"Vimos uma oportunidade em consolidar (as marcas em uma agência), não apenas do ponto de vista da eficiência, mas por ter um parceiro para realmente pensar em como podemos diferenciar nossas marcas entre si e ter uma estratégia coreografada com a marca principal", disse Maryam Banikarim, chief marketing officer global da Hyatt, que ingressou na empresa no início de 2015.

As marcas que passam a ser atendidas pela MullenLowe são: Park Hyatt, Grand Hyatt, Andaz, Hyatt Regency, Hyatt Centric, Hyatt, Hyatt Place, Hyatt House, Hyatt Ziva, Hyatt Zilara, Hyatt Residences e The Unbound Collection by Hyatt.

Três agências estavam na etapa final da disputa, conduzida pela SRI Consulting.

Antes da MullenLowe, a Hyatt trabalhava com cerca de 10 agências para todo seu portfólio de marcas, entre elas, com a Pereira & O'Dell.

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