Desache

A Volkswagen apresenta campanha integrada, criada pela AlmapBBDO, para promover o novo Up!, e que convida o público a “desachar” seus preconceitos e rever algumas de suas opiniões.

Desde o começo de abril, a hashtag #desache está sendo divulgada em teasers para a TV e para o meio digital, abordada em conteúdos de blogs e também por "influenciadores" de diferentes perfis (veja aqui).

O filme “Desache” (assista abaixo), que chegou à telinha na noite desta segunda-feira (17), revela o Up! e faz um paralelo entre a novidade da Volkswagen com as rupturas de pensamento que vêm transformando o mundo.

As peças para mídia digital vão direcionar o público para o site do novo Up! a partir dos gostos e das preferências da audiência. O público interessado por tecnologia, por exemplo, será impactado por publicidade customizada de acordo com este interesse, sendo direcionado de ao site, que estará ambientado segundo o perfil do usuário. A agência informa que, como a hashtag #desache já estava interagindo com o público do novo Up!, "foi possível, também, gerar dados com base nos gostos e aspirações deste target".

A campanha é composta ainda por anúncios para mídia impressa, peças para mobiliário urbano, out of home, filme para cinema e material para ponto de venda.

Ficha Técnica:

Volkswagen up! – “Desache”
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Diretor Executivo de Criação: Bruno Prosperi
Diretores de Criação: Andre Gola ,Pernil
Criação: Rodrigo Resende, Renato Butori
Diretor de Criação Digital: Luciana Haguiara
Head of Art Digital: Pedro Burneiko
Criação Digital: Bruno Bizuti, Joao Souza
RTV: Vera Jacinto e Diego Villas Bôas
Produtora de imagem: Saigon
Direção: 2
Direção de fotografia: André Faccioli
Direção de Arte: Carol Ozzi
Produção executiva: Marcelo Altschuler
Design de interface: Ingrid Bulgarin, Eduardo Macedo, Eduardo Gooda
UX: Caroline Kayaz, Rhian Molinari
Assistente de Arte: Tieri Wince
Diretor de Tecnologia: Eduardo Bruschi
Gerente de Projetos: Vanessa Silva
Produtora de Tecnologia: Media Monks
Atendimento: Fernanda Gomes, Karina Bueno e Tais Sanches
Coordenadora de Produção: Carol Pessini
Editor/Montador: Beto Araujo
Finalizador: Mimi
Coordenadora de pós: Virgini Fares
Finalizadora: Mosh Post Production
Produtora de áudio: Raw Áudio
Produtor: Equipe Raw Áudio
Maestro: Hilton Raw
Atendimento: Juliana Martellotta e Adriana Monteiro
Locutor: Ronaldo Tapajós
Atendimento: Filipe Bartholomeu, Christiano Bock, Felipe Elias Oliveira, Henrique Espindola, Nathalia Barbosa, Vanessa Silva, Mayara Couto, Catharina França
Planejamento: Cintia Gonçalves, Sergio Katz, Marcus Freitas, Rodrigo Friggi, Felipe Masson, Brunno Bari, Ana Beatriz Nunes Cardoso, Stela Sotrati
Mídia: Brian Crotty, Fabio Urbanas, Peterson Fernandes, Yatan Cenciales, Mariana Bloise, Diogo Mattos, Ellen Braz, Patrick Monteagudo
Aprovação: Leandro Ramiro, Fabio Souza, Marcos Mello, Fernando Humayta, Vinicius Oliveira