Dia das Mães

Assista ao comercial "Todas As Mães", criado pela Peralta para Natura.

Com foco na linha "Natura Presentes”, a campanha de Dia das Mães quer exaltar a relação entre mães e filhos, nem sempre dependente de laços sanguíneos diretos.

Após um processo de pesquisa e planejamento da agência, que passou pela análise de dados do IBGE/Censo sobre as novas configurações familiares brasileiras, nasceu o conceito “Toda relação é um presente”, que está por trás da comunicação.



A partir de histórias reais de vida, foram “batizados” alguns dos diversos tipos de mães contemporâneas, como “Mãedrasta”, “Bisamãe”, “Irmãe”, “Multimãe” e “Mãemãe”.

As denominações criadas querem homenagear os inúmeros vínculos, biológicos ou não, que se somam para formar uma nova família.



Segundo Denise Gallo, diretora de criação da Peralta, "a família clássica já deixou de ser maioria no Brasil, novos arranjos não param de surgir, multiplicando a presença de madrastas, padrastos, meio-irmãos e tantos outros laços que ainda nem nomeados foram. O conceito busca ampliar as representações de família e celebrar todas essas relações."



A campanha conta também com desdobramento digital. Com criação da ID, uma ação integrada convidará - por meio de banners em sites e redes sociais - filhos a enviarem mensagem personalizada para suas mães. Após clicar na peça, a pessoa é levada para um hotsite, onde pode escrever um recado. Depois, um SMS é enviado à mãe em questão, com um convite para que ela digite seu nome na busca do Google. Ao fazer isso, a homenagem do filho aparecerá em destaque na página, em formato de link patrocinado.

Ficha Técnica:



Cliente: Natura Cosméticos S/A

Produto: Natura Presentes

Duração: 60”, 30” E 15”

Titulo: Todas As Mães

Direção de Criação: Alexandre Peralta, Mauro Perez e Denise Gallo

Criação: Denise Gallo

Produtor Rtv: Paula Rodrigues

Atendimento: Martha Almeida, Ana Carolina Delalibera e Jorge Maio

Aprovação Cliente:José Vicente Marinho, Denise Coutinho, Vera Sousa e Luciana Ferreira.

Produtora de Imagem:Bossanovafilms

Direção: Gabi Brites

Direção de Fotografia:Will Etchebere

Diretor de Arte:Clô Azevedo

Montagem: José Henrique Fausto

Pós Produção: Bossanovafilms

Produtora de Som:Satélite Áudio

Produtor: Equipe Satélite

Locução: Natália Barros



Ficha Técnica (mídia impressa):



Cliente: Natura Cosméticos S/A

Produto: Natura Presentes – Todas as Mães

Anúncio: Encarte Revista Veja / Época / Marie Claire / Claudia

Diretores de Criação: Alexandre Peralta, Mauro Perez e Denise Gallo.

Redatora: Denise Gallo

Diretor de Arte: Jean Masaoka

Atendimento: Martha Almeida, Ana Carolina Delalibera, Jorge Maio

Aprovação Cliente: José Vicente Marinho, Denise Coutinho, Vera Sousa e Luciana Ferreira.

Film less / Sistema: Arizona

Produtor Gráfico / Artbuyer : Celso Costa

Fotografo Casting: Arnaldo Pappalardo e Willy Biondani

Impressão: Gráfica Plural

Mídia: Daili Schoneborn

Diretor de Mídia: Jairo Soares