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Digital Commerce & Marketing Outlook 2017
Ambiente mobile deve ser priorizado, aponta estudo da Criteo
A maior parte dos varejistas online deve priorizar o ambiente mobile em vez do desktop este ano, de acordo com o relatório Digital Commerce & Marketing Outlook 2017, elaborado pela Criteo, empresa de tecnologia especializada em publicidade digital e marketing de performance.
Apesar de em 2016 o desktop ter liderado vendas de alto valor agregado, este ano os consumidores se sentirão igualmente confortáveis para realizar esse tipo de compra por smartphone.
Já no segundo semestre de 2016, o tíquete médio de pedidos feitos via aplicativos móveis foi 27% maior em relação aos feitos em computadores. No mesmo período, as vendas realizadas com o uso de browsers em celulares foi apenas 9% menor se comparadas às feitas via desktop.
Para apontar as principais tendências para os setores de e-commerce e de marketing digital em 2017, a pesquisa analisou as propensões do mercado e da própria base da Criteo, que conta com mais de 13 mil empresas e 17 mil publishers pelo mundo.
O relatório sugere também que em 2017 os varejistas devem investir mais em anúncios no formato do Google Shopping, também conhecidos como Product Listing Ads, e expandir mecanismos de pesquisa.
De acordo com o estudo, a mídia programática será usada não apenas para comprar anúncios em vídeo, mas também para automatizar a criação e otimização das peças.