Direito de Viver

A WMcCann criou para o Hospital de Câncer de Barretos a campanha “Direito de Viver”, que apresenta o mote: “Estamos usando o melhor da gente para despertar o melhor em você”.

A proposta da comunicação é oferecer vídeos exclusivos, com 'celebridades' e anônimos, para quem realizar doações para o hospital.

Nos filmes, pacientes, médicos e artistas fazem coisas diferentes do que estão acostumados. Chitãozinho, por exemplo, ensina como acabar com o soluço. Luan Santana faz mágica. Um nutricionista faz embaixadinha e uma colaboradora do hospital mostra como cortar cebola sem chorar.

A trupe de música infantil Palavra Cantada, além de criar um vídeo com seus bonecos, contribuiu com a música que embala o vídeo de divulgação da campanha.

Todo o conteúdo é oferecido por um valor simbólico no site Direito de Viver e a renda gerada é 100% revertida ao hospital.

Ao adquirir o conteúdo, o internauta desbloqueia a visualização do vídeo, sem ganhar direitos sobre ele. Isso possibilita que várias pessoas tenham acesso ao mesmo material, gerando mais doações.



“Pela primeira vez, uma campanha de arrecadação não é feita apenas com pedidos de ajuda. É feita com ação. Com pessoas oferecendo algo inusitado e surpreendente em troca de doação. Assim, saem ganhando o hospital e o doador”, defende Rodrigo Guimarães, redator da WMcCann e criador da campanha.



Os comerciais para a TV e as peças para rádio são protagonizados por apoiadores como Xuxa e Dráuzio Varella e convidam as pessoas a doar via telefone, ligando para o número correspondente ao valor que desejam doar: 0500-504 12 15 para R$15; 0500-504 12 30 para R$ 30 e 0500-504 12 40 para doar R$ 40.

Anúncios para mídia impressa e mídia exterior completam a comunicação.



Para assistir ao filme, acesse este site.

Ficha Técnica:

Agência: WMcCann

Cliente: Hospital de câncer de Barretos

Produto: Institucional

Nome da campanha: Direito de Viver

CCO: Washington Olivetto

VP de criação: Guime Davidson

Criação: Rodrigo Guimarães e Bruno Guimarães

Planejamento: Débora Nitta e Juliana Meireles

Atendimento: Rafael Carmineti e Bruna Rocha

Mídia: Horácio Rosario, Sheila Porangaba, Carolina Chadi e Reynaldo Ferreira

RTV: Regina Knapp, Julia Seligmann e Natália Soares

Produtora: Conspiração

Diretores: Livia Perini, Marcelo Machado, Gabriel Ghidalevich

Diretora Executiva: Renata Brandão

Coordenador Executivo de Projetos: Pablo Alvez

Diretor de Fotografia: Livia Perini, Gabriel Ghidalevich, Mohamad Hanjoura

Gerente de Projetos: Maeve Corona, Silvana Domingues

Assistente de Produção: Dayana Loren

Diretor de Produção: Anna Rodrigues e Nina Marques

Coordenador de pós-produção: Carlos Cunha e Ricardo Souza

Montador: Pedro Falcone

Supervisor de Efeitos: Claudio Peralta

Supervisor de Finalização: Mauro Amar

Finalizador: Jairo Santos

Colorista: José Bueno

Artista de Composição: Carlos Eduardo Cipolla, Francinaldo Lemos, Henrique Delgado

Motion Designer: Bruno Ronzani

Atendimento: Luisa Barbosa e Vivian Sader

Produtora de Som: Banda Sonora

Diretor Musical: Ruriá Duprat

Trilha: Gustavo Santanna

Diretora Nacional de Operações: Vera Dreckmann

Tráfego de Criação: Maria Oliveira

Gerente de Projetos: Jaqueline Travaglin e Diego Dacosta

Aprovação pelo cliente: Henrique Prata, Karina Carrera e Larissa Mello