DiversiTree

A marca de antialérgico Claritin apresenta o projeto "DiversiTree", criado pela EnergyBBDO Chicago com o objetivo de ajudar a combater o aumento dos níveis de pólen, plantando árvores femininas. A proposta é melhorar a vida ao ar livre para quem sofre de alergias.

Segundo a empresa, as árvores masculinas, muito comuns em cidades norte-americanas, são as que produzem parte do pólen que causa sintomas de alergia em até 60 milhões de pessoas. As árvores femininas, no entanto, "não produzem pólen e não são alergênicas".

Estudo publicado na Nature Communications em 2022 mostra que a expectativa é de que as concentrações de pólen mais que dobrem até o final deste século. O projeto "DiversiTree" pretende ajudar a compensar os níveis de pólen ao plantar árvores femininas nos EUA.

Já foram plantadas árvores femininas em cidades como New Orleans (Louisiana) e Richmond (Virgínia), classificadas pela Asthma and Allergy Foundation of America como alguns dos "lugares mais desafiadores para viver com alergias".

Como parte do projeto, um estudo acaba de ser lançado por Dan Katz, pesquisador associado sênior da School of Integrative Plant Science da Cornell University, que examina o potencial de plantar árvores com baixo teor de pólen nos próximos 50 anos. "Há um interesse crescente na criação de cidades com baixo teor de alérgenos. Evitar árvores com alto teor de pólen pode ser parte importante da solução e isso significa plantar mais árvores femininas em vez de masculinas", afirmou Katz.

O público pode acessar este site Claritin.com/DiversiTree e saber mais como reservar a sua árvore feminina, em parceria com a The Arbor Day Foundation e o programa Community Canopy. O envio de árvores está limitado ao território dos EUA inicialmente, mas, segundo a empresa, há planos para expansão no futuro.

Na ficha técnica estão os brasileiros Luiz Sanches (CCO of North America), Andrea Siqueira (Executive Creative Director), Ricardo Salgado (Creative Director/ Head of Activation), Murilo Santos (Creative Director), da EnergyBBDO e Patricia Corsi (Chief Marketing, Digital and Information Officer), da Bayer.

Ficha Técnica:

General
Agency Energy BBDO
Client Bayer Consumer Health / Claritin
Project Title

The DiversiTree™ Project

Creative
CCO of North America Luiz Sanches
Chief Creative Officer Josh Gross, Pedro Pérez
Executive Creative Director Susan Treacy
Executive Creative Director Allison Hayes
Executive Creative Director Andrea Siqueira
Creative Director/ Head of Activation Ricardo Salgado
Creative Director (AD) Murilo Santos
Creative Director (CW) Jenna Nussbaum
Associate Creative Director (CW) Josh Parmenter
Senior Copywriter Lucy Butka
Senior Art Director Abigail Chieppa
Director of Creative Services Erin Welsh
Chief Innovation Officer Alan Parker
Innovation Director Casey Campbell
Design
Senior Designer Tess Barnes
Motion Designer Anna Gainer
Production
Head of Integrated Production John Pratt
Director of Unified Production Matt Scoville
Director of Production - Execution Jeff Davis
Senior Producer Valarie Bonner
Director / Director of Photography Flynn Drew
Director Max Moore
Content Capture – Drone Operator Nick Arnold
Executive Director of Music Daniel Kuypers
Director of Production – Studio Mitch Monzon
Post Producer Lauren O’Machel
Managing Editor Case Cobler
Color Paul Galati, Ken Wald
Sound Engineer Ben Treimer
Business Manager Katie Rogulich
Account
President & CEO Jeff Adkins
Client Service Director Katie Clow
Group Account Director Malena Garcia
Account Director Amanda Nieman
Senior Account Executive Nic Colvin
Director of Project Management Caroline Helms

Multicultural Market, DEI Lead Carla Eboli
Associate Brand Manager Jenny Huang
Strategy
Chief Strategy Officer Larry Gies
Group Director, Integration Strategy Leah Gritton
Group Strategy Director Doug Malcom
Strategy Director Austin Anderson
Junior Social Strategist Jennifer Jasso
Credits (Bayer) “The Claritin® DiversiTree™”
Approved by: Patricia Corsi, Jeff Jarret, Trevor Thrun, Catherine Vennat, Kelly Davies, Pablo Erbessd,
Alice Hirsch, Denise Vitola, Danielle Goonan
Client Information
 Name: Catherine Vennat
 Title: General Manager and Vice President, US Marketing Allergy