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Diversity in Advertising Award
Channel 4 aborda representação LGBTQIA+
O canal de TV britânico Channel 4 desafia a indústria de publicidade a lidar com a falta de representação LGBTQIA+ na publicidade na edição de 2023 do "Diversity in Advertising Award".
Pesquisa encomendada pelo Channel 4 e 4Sales, em parceria com a agência de pesquisa independente Tapestry, descobriu que as marcas “recuaram em retratar as comunidades LGBTQIA+” devido ao “medo de reação” do público.
A Tapestry analisou mil peças publicitárias de 2022 como parte do quarto projeto da série “Mirror on the industry” do Channel 4. O levantamento constatou que falta representação autêntica da comunidade LGBTQIA+, com personagens três vezes mais propensos a serem de origem étnica branca (71%) do que negros (23%) e 12 vezes mais propensos do que de origem étnica mista ( 6%). Além disso, não houve representação de personagens LGBTQIA+ asiáticos ou deficientes.
Em termos de gênero, 61% dos personagens LGBTQIA+ são do sexo masculino, contra 26% do sexo feminino.
A pesquisa também constatou que os personagens LGBTQIA+ têm 15 vezes mais chances de ter entre 16 e 49 anos (94%) do que mais de 50.
O prêmio promovido pelo Channel 4 recebe inscrições até 7 de setembro. A marca vencedora receberá mais de £ 1 milhão em espaço publicitário em vídeo nas plataformas do veículo de mídia.
A marca vencedora também poderá trabalhar com a equipe social do Channel 4, 4Studio, para lançar um conteúdo de marca nas redes sociais no valor de mais £ 100.000.
Um painel de jurados determinará o vencedor após as apresentações dos finalistas em outubro.
A competição do ano passado concentrou-se em melhorar a representação da deficiência, com “Me, my autism & I”, criada pela Havas para Vanish, como campanha vencedora.
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