Do que é feito

Em iniciativa criada pela Africa, a Heinz inverteu seu rótulo para que os ingredientes que compõem o ketchup apareçam na parte da frente da embalagem: tomate, açúcar, vinagre, sal, cebola e aroma natural.

"A partir da inversão do rótulo, começamos a criar relevância para a marca, muito além das mídias convencionais. Trouxemos a comunicação a partir do principal ponto de contato entre ela e o consumidor, que é o próprio produto", defende Alvin Shiguefuzi, diretor de criação da Africa.

A mudança marca o início de campanha composta pelo filme "Do que é feito" (assista abaixo), além de estratégia digital e ações especiais.

Além disso, a marca está respondendo dúvidas e curiosidades sobre o produto nas suas páginas no Facebook e Instagram. Além das respostas em texto, o "mestre tomateiro" da Heinz, Gustavo Pasin, pode esclarecer questões técnicas por meio de vídeos-resposta.

Ficha Técnica:

Título: Do que é feito

Agência: Africa

Anunciante: Heinz Brasil S.A.

Produto: Ketchup

Duração: 30”

CCO: Sergio Gordilho

ECD: Ricardo Figueira

Diretor de Criação: Alvin Shiguefuzi

Redação: Rafael Carvalho

Direção de Arte: Bruno Damião / Marco Giuseppe

Produção/agência: Rodrigo Ferrari / Patricia Melito / Ian Inglez

Atendimento: Marcio Santoro / Paula Coelho / Luisa Vissotto / Mariana Ferreira / Bárbara Sarquis / Gabriel Naccarato

Mídia: Luiz Fernando Vieira / Francisco Custódio / William Aveiro / Douglas Oliveira / Bianca Navega

Planejamento: Rodrigo Maroni / Aldo Pini / Caio Queiroz / Fernanda Valéria / Larissa Perroni / Wesley Gagliano / Fernanda Batistella

Produtora de Imagem: Santa Transmedia

Direção: Gustavo Gripe

Assistente de Direção: Patrícia Jaeger

Diretor de Fotografia: Daniel Belinky

Direção de Arte: Jaqueline Ramieli

Coordenação de Produção: Renata Munaretto

Produção: Renato Angelo e Marcos Aquino

Edição: Diogo Alves

Color Grading: Licia Arosteguy

Finalização: Roberto Neto

Pós-Produção: Fernando Bardanha, André Chaves, Pedro Alkimim, Paulo Lebrão, Vinicius Meyer e Sivo Greven

Atendimento: Laura Rocha e Luisa Miranda

Produtora/som: Satélite Áudio

Atendimento/som: Fernanda Costa e Renata Costa

Produção/som: Equipe Satélite

Aprovação/cliente: Isabella Rizzo / Thiago Rapp / Mariana Brandi