#DontLookAway

O cantor Usher apresenta #DontLookAway, ação interativa com foco em sua nova música: "Chains".

Quando o internauta visita o site chains.tidal.com é instruído a olhar nos olhos de vítimas de injustiça racial ao ouvir a canção. Se desviar o olhar, a música para de tocar. O site usa tecnologia de reconhecimento facial.

O projeto foi liderado pela AKQA São Paulo e produzido junto ao time de tecnologia da AKQA de Londres. Segundo a agência brasileira, o lançamento é o primeiro que combina tecnologia de reconhecimento facial e música.

"Durante o processo, foram realizadas longas conversas com Usher e sua equipe para entender todos os pensamentos por trás da música e letra. Desde o início, posicionamos a música como algo maior, como um hino para um movimento que combata a injustiça racial”, declaram Diego Machado e Hugo Veiga, diretores de criação da AKQA SP.

A experiência interativa é uma iniciativa do serviço de streaming de música Tidal, que está disponível aos usuários brasileiros desde o final de setembro (leia aqui).

Usher irá cantar "Chains" pela primeira vez no festival Tidal X 1020 (que vai acontecer nesta terça-feira, 20, em Nova York).

Ficha Técnica:

Agency: AKQA São Paulo

Creative Directors: Diego Machado, Hugo Veiga

Associate Creative Director: Renato Zandoná

Art Director: Augusto Antunes, Diego Machado, Renato Zandoná

Copywriter: Raphael Valenti, Hugo Veiga

Account Lead: Ricardo Honnegger

Project Manager: Daniele Wieczorek

Producer: Leticia Hernandez

Digital Strategy Lead: Ana Julia Agostinho

Digital Media Lead: Agnieszka Porada

Motion Designer: Rafaella Pioto

Head of Emerging Technologies: Andy Hood

Face Tracking & Site Development: Emile Swain, Paddy Keane, Kathryn Webb,

Site development: Andrew Smith, Mihnea Belcin

UX Design: Joanne Alden, Ruth Baughan

Senior DevOps Engineer: Daniel Mitchell

QA: Zeeshan Naseer, Terry Nweze

Project Manager: Joe Holland

Illustrator: Mário Niveo