Edição limitada

Na China, a Coca-Cola homenageia 23 cidades com latas de edições limitadas que se inspiram nas culturas locais. Os desenhos mostram cada cidade personificada: Chengdu, por exemplo, famosa por seus ursos panda, torna-se uma jovem "descolada" usando um chapéu de panda.

Os desenhos são assinados pelo ilustrador israelense Noma Bar, conhecido por seu design minimalista.

O conceito deriva de uma ideia que McCann apresentou à empresa há alguns anos, sobre como as pessoas na China se identificam fortemente com suas cidades de origem, apesar de haver muita migração dentro do país, com moradores deixando suas cidades para encontrar oportunidades em outros lugares. "Quando você conhece alguém na China, na maior parte do tempo a pessoa se apresenta dizendo seu nome e de que cidade ela é", conta Richard Cotton, diretor de conteúdo, criação e design da Coca-Cola para Grande China & Coreia.

"À medida que a campanha se desenvolveu, o grande salto foi perceber que as pessoas não se identificam com pontos de referência - o que identifica uma cidade são os moradores, sua cultura e as variadas nuances e sabores", defende Cotton.

Algumas latas até trazem marcos ou sugestões culturais mais sutis, como o projeto para Xangai, que mostra uma mulher com o cabelo preso na forma de um icônico arranha-céu local, o Oriental Pearl Tower, mas acena para o cenário da moda da cidade, colocando a personagem em um vestido tradicional de qipao.

Por meio de uma parceria com a gigante de buscas Baidu, as pessoas podem escanear as latas com seus smartphones para desbloquear animações em realidade aumentada.

A campanha inclui anúncios para mídia impressa, outdoors e um comercial (assista abaixo) protagonizado pelo cantor e ator Lu Han.

Ficha Técnica:

Client: Coca-Cola China
Coca-Cola Asia Pacific Account Head: Cia Hatzi
Coca-Cola Regional Executive Creative Director: Nora Manjit
Executive Creative Director: Michael Li
Group Account Director: Felicia How
Senior Account Manager: Sophia Guo
Creative Planner: Jay Caplan
Creative Planner: Helene Huber
Senior Art Director: Brian Mok
Copywriter: Yitian Yang
Agency Producer: Alison Lin
TVC Production House: Animal Factory
TVC Post Production House: MPC Shanghai
TVC Director: Li Jing Bo
Packaging Design Illustrator: Noma Bar
Packaging Design Illustrator: Dutch Uncle Inc
Digital Agency: Isobar Shanghai
Media Agency: Dentsu Aegis Media Shanghai