El Ojo 2014

Carlos Pérez, presidente da BBDO Buenos Aires, proferiu, apesar de sua fala mansa, quase sonolenta, uma das mais aplaudidas palestras do El Ojo 2014.

Intitulada "El sentido y la brújula rota”, o palestrante destacou que, sim, a publicidade está em crise, que havia uma aura e uma utopia que se perderam, mas que as respostas para momentos assim estão na própria crise e que o caminho para as agências, no atual cenário digital, é focar na contrução de cultura para as marcas, não de campanhas, de 'conteúdo' ou de comunicação, mas sim de cultura.

"Hoje a utopia e o sonho estão na tecnologia", disse ele, que exibiu campanhas para marcas como Chipotle, Hermés e Red Bull, destacando que são todas marcas que estão construindo culturas próprias e que aí está a resposta. "É preciso construir e respeitar essa cultura como uma religião", completou. "Construir uma cultura é dar um sentido maior à marca", sublinhou.

Pérez também colocou o dedo na ferida chamada prêmios, e, em especial, Cannes Lions, exibindo a imagem de um troféu que este festival entrega e dizendo que um dos enganos atuais é colocar tanta - ou quase toda - energia de uma agência em busca de prêmios. "Não podemos colocar tanta energia nisso. Isso nos faz perder o contato com a realidade", destacou.

"Temos que fazer mais do que apenas buscar prêmios; temos que fazer mais por nossa profissão", finalizou