El Ojo 2014

Rob Schwartz, global creative president da TBWAWorldwide, ministrou palestra na edição 2014 do El Ojo de Iberoamerica, na Argentina, destacando "La muerte de la publicidad y el nacimiento de la programación de marcas".

Segundo Rob, a publicidade não deve mais encarar as pessoas como consumidores, mas sim como 'audiência". Ele destaca que a tela mudou de posição, não está mais à frente do telespectador, mas sim em seu colo, e dividida em duas ou três: tablet, celular, monitor. Desta forma a experiência fica mais próxima. Por outro lado, toda essa tecnologia ajuda aos espectadores a simplesmente ignorarem completamente a publicidade tradicional exibida na tv, e a questão é: o que colocar nessas telas menores para construir uma relação desses caras com as marcas?.

Além disso, essa audiência quer participar e compartilhar. Sendo assim, não dá mais, ainda segundo Rob, para o publictário pensar como antes: ele tem agora que pensar como o programador de um canal. Ou seja, ele não vai mais fazer um comercial ou um anúncio e ponto. Ele terá de alimentar a marca e sua audiência com conteúdo. Todos os dias.

Para Rob, Brand Programming é a nova forma de comunicação desenhada para conectar as marcas com sua audiência. E para ele, essa é a Big Disruption da vez.

"A partir de agora, falamos de 'acts', não de 'ads', não mais 'one shot', mas 'on going' e de 'multiple targets'", ele finalizou, deixando claro que à medida que for implementada a 'programação de marcas' em nível global, tudo va mudar, incluindo a forma de remuneração da agências e o perfil dos profissionais de criação.