Eles voltaram

Depois de 18 anos, a Caixa retoma os personagens Poupançudos, em uma versão repaginada e digital, em campanha criada pela carioca Binder.

Com atualizações visuais e novos acessórios, os mascotes irão compartilhar dicas de educação financeira, além de conteúdos sobre cultura, esportes e sustentabilidade.

Os Poupançudos mantêm seus nomes originais e, agora, passam a contar com Izi, uma Poupançuda PCD atleta. O nome foi escolhido em votação interna entre profissionais da Caixa.

A marca também resgata o jingle da comunicação, em uma versão atualizada. A ideia é buscar resgatar a memória afetiva dos antigos consumidores e conquistar um novo público.

O comercial (assista abaixo) mostra como os novos Poupançudos ganharam vida, com a história de uma garotinha cuja família guardava os bonecos originais da época.

Além do filme, a comunicação é composta por ações para rádio, mídia exterior e estratégia para o meio digital, onde os Poupançudos irão compartilhar dicas e interagir com o público.

Ficha Técnica:

Filme: POUPANÇUDOS 2024

Cliente: CAIXA ECONÔMICA FEDERAL

Agência: Binder Comunicação Ltda

Sócio e CEO: Glaucio Binder

Sócio e VP de Criação: Marcos Apóstolo

Sócio e VP de Planejamento: Lucas Daibert

Diretora Geral: Lorena Oliveira

Diretor de Planejamento: Rodrigo Salles

Equipe de Planejamento: João Henrique, Luiz Oliveira e Alice Bittencourt

Diretora de Conta: Bárbara Cintra

Equipe de Atendimento: Fernanda Shimojo, Tiana Areias, Nathalia Chagas, Danielle Sivieri, Daniel Timm

Diretor de Criação: Rodrigo Soares

Equipe de Criação: Ana Accioli, David Murad, Fabio Domingues, Gera Oliveira, Mario Amadei e Tati Rodrigues, Alex Paulo

Diretora de Mídia: Camila Fleury

Equipe de Mídia: Artur Barros, Marina Xavier, Marco Marques, Verônica Dias, Alexandre Almeida, Ricardo Gomes, Tatiana Musto, Priscila Couto e Luiza Sousa

Diretora de Projetos e Conteúdo: Catarina Neres

Equipe Projetos e Conteúdo: Thamara Thaís, Patrick Freitas, Lethícia Araruna, Jorge Moura, Giulia Rodrigues, Mateus Santana, Tawanne Souza, Gustavo Portela, Danilo Moraes e Bruna Maba

Head de Produção: Márcio Monteiro

Equipe de Produção RTVC: Amanda Sampaio, Amanda Costa, Ana Beatriz e José Neto

Revisão: Ana Paula Reis

Finalização: Paulo Coimbra

Produtora de Filmes: Macaco Gordo

Direção de Cena: Og Cruz

Direção de Fotografia: Marcelo Brito

Angryão de Arte: Cristiane Oliveira

Produção Executiva: Cassia Pavim

Atendimento: Cau Meirelles

Assistente de Atendimento: Thaís Lyra

Coordenador de produção: Carlos Fernando Carvalheira (Carlos PETI)

Assistente de Coordenação: João Galvão

Pós:

Ederson Rodrigues (editor)

Yuji Katayose (CG)

Finalização: Junior Xis

Coordenador de Pós: Carolina Lins

Estúdio de animação: Dr.Smith!

Produtora de Áudio: Saxsofunny

Maestro: José Mutarelli

CEO: José Mutarelli

Atendimento: Lilian Ferreira

Coordenador: Jorge Prado M

Aprovação: Adriana Probst, Thiago Marquetto, Ludmilla Albertini e Leonardo Suzuki Att, Tiana Areias