Elogio?

A Natura Chronos lançou, no último mês de maio, o movimento "#MinhaIdadeNaoMeDefine", criado com o objetivo de combater o etarismo, o preconceito e a discriminação com base na idade das pessoas (leia e veja aqui).

Agora, a marca retoma a discussão em novo filme (assista abaixo), também criado pela Africa, que traz o conceito “Sua melhor pele em qualquer tempo”. A peça retoma o argumento de que "elogio que começa com 'mas' não é elogio".

A iniciativa começou com a atriz Andréa Beltrão, que publicou um vídeo em suas redes sociais, a convite da Natura, falando sobre o fato de ter 58 anos, estar ótima, cheia de energia e sem nenhum “mas”. Segundo a marca, outras personalidades, como Silvia Ruiz, Quarentamos, Marina Dias, Wladia Goes e Patricia Pontalti se uniram organicamente ao movimento.

"Notamos que essa maneira de ‘elogiar’, absolutamente corriqueira, só reforça a ideia de que, a partir de uma certa idade, a expectativa é que você não esteja ‘bem’, ‘ótima’, ‘bonita’. É como se você, para elogiar, tivesse que reforçar um ‘apesar da sua idade’. E é essa reflexão que queremos causar", acentua Milena Zindeluk, diretora de criação da Africa.

Inicialmente criado para outros países da América Latina, o filme passa a ser exibido com foco nos canais digitais do Brasil essa semana e nas redes sociais da Natura.

Ficha Técnica:

Título: Elogio?
Agência: Africa
Anunciante: Natura
Produto: Natura Chronos” e 1x15”. / Produto: 2x15”, 2x10” e 2x6”.

CCO: Sergio Gordilho
Diretora Executiva de Criação: Sophie Schonburg
Direção de Criação: Eduardo Ferraz e Milena Zindeluk

Criação: Milena Zindeluk, Eduardo Ferraz, Carolina Veloso, Ricardo Montes, Maria Clara Cardão, Amanda Sousa e João Pedro Oliveira

COO: Carolina Boccia

PMO: Verônica Gordilho Araújo
Atendimento: Maria Vianna, Caroline Fadel, Bárbara Gamberini e Chris Malaquias

Planejamento: Aldo Pini, Fernanda P. Jacob e Marco Antonio Figueiredo

Mídia: Aga Porada, Caio Augusto Joaquim, Fernanda Martins, Maria Fernanda Nuncio, Elidiane do Carmo e Juliana Piologo

Content: Thais Vargas e Julia Alcassa

RTV: Rodrigo Ferrari, Patricia Melito, Flavia Padrão e Eduardo Machado

Produtora de Imagem: MyMama Entertainment
Direção: Ariela Dorf
Produtores: André Pinho, Mayra Faour Auad e Gabrielle Auad
Produtora Executiva: Cristiane Moura
Diretor de Coordenação: João da Terra
Assistente de Coordenação: Juliana Sena
Atendimento: Silvia Neri
Diretora de Atendimento: Pati Caldas
Diretores de Fotografia: Caio Nigro , Padu Palmerio
Chefe de Elétrica: Juarez Rios Santana
Chefe de Maquinária: Alcima Bairros da Silva
Diretora de Arte: Luana Demange
Assistentes de Arte: Fernanda Cunha, Maria Elena M. Sassi
Produtora de Objetos: Fernanda Mansur Faustino
Assistentes de Objetos: Clarissa Ramires do Nascimento, Victoria Valente

Contra-Regras: João Lucas Ferreira Nunes
Assistentes de Contra-Regras: Rodrigo F. Correia, Rogerio R. Rangel, Joao L. F. Nunez Direção de

Produção: Ana Paula dos Santos Sanches
Produtora: Natalia Sosa Montiel
1a Assistente de Direção: Carol Fonseca
2os Assistentes de Direção: Leticia Baptista de Azevedo, Jaqueline Bonano de Farias, Nicolas Lobato
Produtor de Locação: Rafael Zanchi
Produtor de Elenco: Cintia Capleano, Bruno Warren Borba, Fabiane Freitas
Stylist: Nina Guimarães
Assistente de Stylist: Tulio Barbosa Melles
Make/Hair: Jake Falchi
Assistente make/hair: Pamela , Kaue Madruga Uminski (Figuração)

Pesquisa: Julia Pellizzer
Coordenador de Pós-Produção: Gleice Licá
Pós Produção: MOSHpost
Pós Produção MyMama: Fernando Branco (Barra)/ Leonardo Hitoshi Segawa (Toshi)/Carolina Badra

Montador: Carol Leone
Color Grading: Clandestino

Aprovação/cliente: João Paulo Ferreira, Carlos Pitchu, Luana Azeredo, Ana Carolina Soutello, Mariana Ferreira, Vitória Medauar, Aline Veríssimo, Karina Vaz Guimarães, Mariana Zavanella, Isabela Massola, Fabiana de Almeida, Carolina Gonçalves Rodrigues, Natália Picolomini