Em cartaz

A cerveja Itaipava lança campanha com foco nas festas juninas, mantendo a participação da personagem "Verão", interpretada pela modelo Aline Riscado, mesmo depois do fim da estação mais quente do ano.

O filme “Casamento” apresenta um grupo de amigos que se prepara para fazer um brinde à solteirice, quando Verão aparece perguntando quem será o seu noivo na dança da quadrilha.

“Em alguns mercados, as festas de junho são tão importantes para o setor quanto o Ano Novo e o Carnaval”, compara Eliana Cassandre, gerente de propaganda do Grupo Petrópolis. “Nós vamos agora, a partir dessa campanha, unir Itaipava às manifestações culturais do nosso povo”, completa.

Também foi criado, para veiculação exclusiva no Nordeste o filme “Sinônimos”, que conta com casting 100% local. Nele, um personagem utiliza vários sinônimos característicos da região para destacar os três elementos essenciais de uma festa junina de sucesso: forró, par para dançar e cerveja Itaipava. A campanha é composta também por spot para rádio (ouça aqui), peças para mídia out of home, material para pontos de venda e estratégia digital.

“O carisma, a receptividade popular e o sucesso da personagem na identificação com a marca foram importantes para incluirmos a Verão em novas campanhas da Itaipava para diferentes épocas do ano”, comenta Rui Branquinho, vice-presidente de criação da Y&R.

A personagem "Verão" também sofreu críticas nas redes sociais. Muitos internautas consideram as campanhas protagonizadas pela modelo como "sexistas" (leia anterior sobre o assunto aqui).

Ficha Técnica:

Cliente: CERVEJARIA PETRÓPOLIS S.A.
Produto: Itaipava
Título: “Casamento”
Duração: 30”
VP de Criação: Rui Branquinho
Dir. Criação: Rui Branquinho
Redator: Pedro Guerra
Diretor de Arte: Kleyton Mourão
Atendimento: Luiz Villano, Ana Luiza Leite, Carolina Pignata, Isabella DellAntonia, Rafaella Blasotti
Aprovação Cliente: Giulia Faria, Ana Carolina Fogolin, Eliana Cassandre, Vanessa Sbrana
Planejamento: Ana Kuroki, Tatiana Tsukamoto, Adriano Eliezer
Mídia: Gustavo Gaion, Glaucia Montanha, Patrícia Russo, Naiara Azevedo, Alexandre Viegas
RTVC: Nicole Godoy e Camila Naito
Produtora Filme: Cine Cinematográfica
Direção: Clovis Mello
Direção de Fotografia: Jean Benoit
Direção de arte: Equipe Cine
Produção Executiva: Raul Doria / Waldemar Tamagno
Atendimento produtora: Hingrit Nitsche / Jordana Ribeiro
Montagem: João Branco / Clovis Mello
Pós-produção/ finalização: CINE X
Produtora de som: Antfood
Produtor de som: Pedro Botsaris / Lou Schmidt / Wilson Brown
Atendimento: Lou Schmidt / Sean McGovern
Locutor: Andre Caccia Bava
Data de produção: Maio/ 2015