Em Londres, Nova York e Xangai

A Lego está realizando uma série de eventos, chamada Lego Lates, oferecendo aos adultos um espaço para relaxar após um dia de trabalho agitado.

As inciativas acontecerão ao longo do mês de outubro nas lojas da marca de brinquedos em Nova York, Londres e Xangai.

Em cada local, a Lego convida adultos a participar de uma sessão interativa de construção em grupo com tema em torno de um meio criativo: cinema e televisão em Londres; moda em Xangai; e música em Nova York.

A Lego firmou parceria com o Universal Music Group para o evento de Nova York, em 20 de outubro, na Lego Store da Fifth Avenue, que começará com apresentações acústicas dos artistas Dora Jar e Skip Marley, neto de Bob Marley.

Os eventos Lego Lates são a resposta da empresa de brinquedos a uma pesquisa interna que descobriu que mais de 93% dos adultos estão estressados ​​e quase três em cada cinco estão buscando novos modos de relaxamento. O levantamento também mostrou que cerca de 86% dos adultos usam alguma forma de brincadeira para relaxar depois de terminar um dia de trabalho.

Um filme produzido internamente pela Lego (assista aqui) promove a série de eventos destacando os estressores diários que acompanham um dia de trabalho.

As cenas mostram vários adultos grogue silenciando seus despertadores, indo para o escritório, enfrentando um trânsito intenso e lutando com o WiFi lento.

"But at the end of the day, it’s your time to play", declara a narradora, enquanto o comercial mostra dois adultos sorrindo, enquanto montam pecinhas Lego.

A série Lego Lates é o mais recente esforço da empresa para atingir o público adulto, seguindo a campanha “Adults Welcome”, centrada no objetivo de incentivá-los a usar a construção de Lego como descanso de momentos estressantes da vida.

Como parte do impulso, a empresa também lançou uma página em seu site destinada ao público adulto.