Emergência climática

Com o objetivo de mobilizar o público em prol do meio ambiente e ajudar a conscientizar sobre a emergência climática, O Boticário alterou a abertura da novela "Renascer", da TV Globo, nesta quarta-feira (12).

Criada pela AlmapBBDO, a iniciativa substituiu as paisagens naturais do país da abertura original por imagens que retratam os impactos da poluição, o descarte incorreto de resíduos e a degradação ambiental (assista aqui).

Depois da abertura, a atriz Eli Ferreira, a professora Lu na novela, falou sobre a ação e convidou o público a visitar plataforma da Globo "Para Quem Doar", que conecta o público a projetos sociais. Por meio de um QR Code, foi possível acessar o site.

“Nosso compromisso com sustentabilidade é intrínseco à nossa trajetória e segue enquanto pilar estruturante do negócio após 47 anos de atuação. Nossas iniciativas de impacto socioambiental de hoje estão dedicadas, sobretudo, a ações concretas em prol de um futuro mais sustentável, acompanhadas pela urgência da preservação ambiental", ressalta Marcela de Masi, diretora de branding e comunicação do Grupo Boticário.

“Sempre buscamos criar e produzir projetos em novos formatos. Por isso, ficamos muito felizes ao viabilizarmos essa ideia inédita junto à Globo, alterando a abertura de uma novela. Tudo para chamar a atenção para uma causa tão urgente e com a qual o Boticário se identifica profundamente, realizando ações efetivas há anos”, observa Marco Giannelli (Pernil), CCO da AlmapBBDO.

"Quando o conteúdo de nossos produtos encontra parcerias que endossam os valores no qual acreditamos, ampliamos discussões que são pertinentes para todo mundo”, afirma Claudio Paim, diretor de produtos publicitários da Globo.

Ficha Técnica:

Anunciante: O Boticário

Agência: AlmapBBDO

Título: Sustenta Renascer

Produto: Sustentabilidade 2024

Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu

CCO: Luiz Sanches e Pernil

Criação: Felipe Cirino e Rafael Darri

Produção Audiovisual: Diego Villas Boas, Juliana Henriques e Giuliano Springhetti

Atendimento: Camilla Massari, Andressa Duo, Bruna Defelippe, Thais Guarlotti e Kayuan Fernando

Planejamento: João Gabriel Fernandes, Daniela Ferrari, Tiago Tateyama e Rubens Beghini

Mídia: Rafaela Alves, Mariana Areia, Suellen Kiss, Yasmin Baffa e Gustavo Castanheira

Consultoria de Conteúdo: Fernanda Antonelli.

Aprovação: Renata Gomide, Marcela De Masi, Eduardo Rebola, Maria Augusta Silveira, Nicolas Pscheidt, Natalia Calixto, Philippe Medeiros, Fernanda Kanae Yamamoto Uada e Juliana Misawa.