Encontros impossíveis

Para celebrar seus 90 anos, a Lacoste investe em novo posicionamento global. Na esteira do conceito “Encontros Inesperados”, lançado em 2022, agora a marca promove “Encontros Impossíveis”. Com isso, ela procura aproximar, em sua nova campanha, criada pela BETC Paris, pessoas distintas, mas com similaridades culturais. Na comunicação, isso significa integrar coletivos de Tóquio, Paris e Marselha (França), Nova York e Miami, Seul (Coreia) e São Paulo.

A proposta é mostrar quem são os “lacosteiros”. Essa é a maneira como a empresa define seu público, composto por pessoas que colecionam e trocam peças e mesclam estilos e cores, além de viverem em um cenário conectado com a cultura musical e urbana. “Somos uma marca que vai do público clássico ao urbano. E entender o público ‘lacosteiro’ é fundamental, porque criamos uma relação genuína entre a marca e seus admiradores”, afirmou Pedro Zannoni, CEO da Lacoste para a América Latina.

Nos filmes que compõem a campanha, parte desses fãs da marca se encontram, mesmo estando em lugares diferentes. Eles trazem elementos que se ligam e fazem a aproximação entre os “lacosteiros”. Para a escolha dos protagonistas, cada região contou com uma curadoria. Em São Paulo, essa atribuição ficou a cargo da jornalista, stylist e pesquisadora Fernanda Souza, conhecida como Corre Rua.

Veja alguns dos comerciais abaixo.

Ao longo do ano, a Lacoste abrirá pop-ups nas diferentes localidades que compõem o filme. As ativações incluem lojas vintage, playgrounds de tênis, shows ao vivo e exposições. O objetivo é dar valor para cada comunidade, dando a chance de entrar em uma conversa mais íntima com a marca.

Cada pop-up oferecerá produtos de edição limitada com relevância para cada comunidade, incluindo uma reedição de peças icônicas. É o caso de uma cápsula inspirada no tênis para os fãs de Roland Garros, um dos maiores torneios do circuito mundial.

Como parte dos festejos, a Lacoste Brasil levará seu embaixador, MC Hariel, um dos nomes do funk paulista, para a abertura de Roland Garros, em Paris, no dia 22 de maio.

A marca tem feito vários lançamentos. Um dos mais recentes é a collab feita com a Netflix. Nas peças dessa coleção limitada, todas sem gênero, o crocodilo foi bordado seguindo o molde do figurino dos personagens de algumas das séries mais populares da plataforma: “Stranger Things”, “Bridgerton”, “Lupin” e “Sex Education”.