Equality Spell Check

Com foco no Dia Internacional da Mulher, celebrado neste domingo (08), a Wunderman Dubai assina para a Lenovo a ferramenta "Equality Spell Check", como parte de uma campanha que incentiva a reflexão sobre as barreiras enfrentadas pelas pessoas do sexo feminino no mercado de trabalho.

A equipe da Wunderman detectou, depois de realizar uma pesquisa, que no ambiente corporativo muitas palavras não significam a mesma coisa para as mulheres e para os homens. "Seniority", por exemplo, quando se refere a um profissional do sexo masculino, está relacionada à "autoridade". No entanto, essa mesma palavra "significa ter suas habilidades questionadas constantemente, para 64% das mulheres", de acordo com a agência.

A partir dessa percepção, desenvolveu-se o plug-in "Equality Spell Check", mudando as configurações básicas do programa Microsoft Word, para destacar palavras, aparentemente positivas, como incorretas. Quando o usuário clica sobre elas com o botão direito, a definição alternativa desses vocábulos para mulheres é revelada por meio de dados e fatos sobre a desigualdade de gênero no ambiente de trabalho.

Peças para mídias sociais que divulgam a iniciativa levam as pessoas a este site, onde é possível baixar o plug-in, além de conhecer informações sobre o tema.

Na ficha técnica, estão os brasileiros Saymon Medeiros (criativo) e Diogo Borges (UI UX Designer), além da produtora de som Canja Audio Culture.

Ficha Técnica:

Agency: Wunderman Dubai / Beirut
Executive Creative Director: Pablo Maldonado
Creative Team: Saymon Medeiros, Dina Alsharif, Waleed Bachnak
Designer: Erick Canedo
Head of Strategy: Alvaro Bretel
Social Media Director: Hisham Othman
Tech development: Jaafar Serhan
Developer: Jalal Wehbi
UI UX Designer: Diogo Borges
Videographer: Angélica Tenorio
Music & Sound Company: CANJA Audio Culture
Editors: Soheil Magdi, Valerie Pinto
Sr. Account Director: Irmak Aktas, Layal Azar
Account Manager: Lara Medanat
Account Executive: Kalid Elali, Ioanna Mavroeidi, Manon Gobet
CMO Lenovo: Claire Carter
Marketing Manager Lenovo: Bushra Nasr