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¡Es Jose Time!
Miller Lite em edição limitada da cerveja, em parceria com J Balvin
A Miller Brewing Company apresenta nos EUA latas de edição limitada da cerveja Miller Lite, que trazem a estética visual pop-art do cantor colombiano J Balvin, como parte da campanha "¡Es Jose Time!".
O esforço tem início com o filme “Bodega Takeover” (assista abaixo), criado em colaboração com a agência Alma. A peça mostra o artista no caixa de uma "vendinha" em Nova York, enquanto os consumidores são recebidos pelo próprio artista. Os clientes, surpresos, passam a segunda metade do filme falando sobre o artista.
A estratégia também conta com um microsite, por meio do qual pessoas com mais de 21 anos, em estados selecionados, podem concorrer a brindes que incluem uma edição limitada autografada da lata J Balvin x Miller Lite.
Miller Lite também prometeu uma doação de US$ 50 mil para o Accion Opportunity Fund, uma organização sem fins lucrativos para a justiça racial, de gênero e econômica, que fornece recursos e treinamento para proprietários de pequenos negócios marginalizados.
A comunicação contará com outros comerciais e ativações, que contarão com a participação do próprio J Balvin.