Escolha Certo

Tantas opções no mundo contemporâneo podem nos levar à paralisia, segundo o psicólogo norte-americano Barry Schwartz. Esse cenário é a inspiração para a primeira campanha institucional da marca de biscoito wafer Minueto.

Criada pela F+E/Cyranos, a comunicação pretende posicionar o produto como a "escolha mais fácil de ser feita por quem já está mentalmente saturado com o excesso de ofertas" e, consequentemente, "paralisado diante da necessidade de escolher".

O esforço é composto por filmes para TV (assista a um deles, abaixo), peças para mídia exterior e conteúdos digitais para plataformas de vídeo. A proposta é trazer situações corriqueiras que exigem escolhas, mas que as pessoas, literalmente, travam.

“A nossa estratégia nasceu do fato de que quanto mais opções de escolha, mais confusos ficamos. E isso nos paralisa. Assim é o paradoxo da escolha. A nossa campanha mostra com ironia fina como todos nós passamos pelo mesmo drama na hora de escolher. Mas esse drama não existe na hora de escolher o biscoito Minueto”, defende Edu Lima, sócio-fundador e CCO da F+E/Cyranos.

O material para mídia exterior traz peças all type com fundos em cores vivas e perguntas como: “Escolher o crush da sua vida está deixando você bugado?” ou “Escolher qual música ouvir está deixando você paralisado?”.

A comunicação está focada no Rio Grande do Sul, Santa Catarina e Paraná.

Ficha Técnica:

Agência: F+E/Cyranos

CEO: Fernanda Antonelli

CCO: Edu Lima

Criação: Marco Monteiro e Edu Lima

Atendimento: Fernanda Antonelli e Karine Malta.

Planejamento: Alexandre Knebel, Fred Cardim

Produção: Nádia Agudo

Aprovação pelo cliente: Cristina Monteiro , Bruno da Rocha, Ticiane Oquendo, Paula Egea

Produtora: Barry Company

Diretor: Quinto

Produção Executiva: Krysse Mello e Ana Flávia Di Luca

Atendimento: Daniela Silva e Carolina Teixeira

Assistente direção: Elton Takii

Diretor de fotografia: Fabio Politi

Diretor de arte: Olivia Helena Sanches

Diretor de produção: Reinaldo Faria

Coordenação de produção: Aline Ara e Daiana Muller

Produtor de locação: Kleber Pereira

Produtor de elenco: Alice Wolfenson

Figurinista: Juliana Prysthon

Maquiador: Vic Garaventa

Pós Produção: Barry Company

Finalização: Bússola Post

Coordenação de Pós: Ale Cois

Assistente de coordenação de Pós: Sabrina Comar

Montador: André Dias, AMC

Finalizadora: Vivi Torre

Motion: Alvaro Bautista

Color Grading: Bleach

Demo 3D: TRIBBO VFX

Trilha Sonora: Evil Twin Music

Produtor Musical: Luiz Ortega, André Faria e Murilo Faria

Mixagem, SFX e finalização de áudio: Rafael Vieira, Gustavo Boselli, André d’Ávila e Paulo Ribeiro

Atendimento/Coordenação: Manoella Coelho da Fonseca, Juliana Tangary, Thaís Becker e Lígia Barros

Locução: Eduardo Mirabelli e Fernando Nobre

Produção peças: BVM CROSS