Escute seu caminho

A Linha 1 do VLT no Rio de Janeiro passa por alguns dos mais importantes atrativos e pontos turísticos da cidade, como Biblioteca Nacional, Teatro Municipal e Museu do Amanhã. Para permitir que mais gente conheça detalhes dessas atrações, o Grupo CCR, um dos responsáveis pelo serviço, e o VLT Carioca lançam “Escute seu caminho”, uma experiência sensorial e inclusiva dedicada a moradores e turistas cegos e com baixa visão. A ação traduz em áudio as belezas de diversos locais e está à disposição nas principais plataformas de streaming.

Para a elaboração do projeto, criado pela Talent Marcel, foram selecionados pontos turísticos e atrações acessíveis pelo trajeto da Linha 1. Alguns monumentos foram descritos com precisão de detalhes, como o estilo arquitetônico, a quantidade de janelas, a altura entre outros pontos. E foram adicionados efeitos sonoros para criar uma experiência imersiva de audiodescrição.

A experiência estava disponível desde o final de abril, mas em fase beta. Oficialmente, a ação foi lançada agora. A novidade conta com o apoio de spots em rádio e nas plataformas de streaming, além de divulgação nas televisões internas dos trens e nos mobiliários urbanos das estações. Alguns pontos turísticos, como o Museu do Amanhã, que tem patrocínio da CCR, também veiculam a campanha.

O projeto teve orientação de Marcos Lima, criador do “Histórias de Cego”, maior canal brasileiro para cegos e pessoas com baixa visão.

“Escutar a descrição detalhada de belezas naturais, prédios históricos e pontos turísticos, que ficam no entorno de nossas paradas e estações, significa reduzir diferenças que limitam o pleno exercício da cidadania”, declarou Paulo Ferreira, diretor presidente do VLT Carioca.

Ficha Técnica
Agência: Talent Marcel
Anunciante: CCR
Produto: Institucional
Título: Escute Seu Caminho
Campanha: Escute Seu Caminho
CCO: João Livi
ECD (Diretor Executivo de Criação): Otavio Schiavon
Diretor de Criação: Rafael Campello
Direção de Arte: Geraldo Junior
Redação: Luis Mesquita
Atendimento: Carol Escorel, Janaina Pacheco, Jacqueline Iafelix
Planejamento: Gabriela Soares, Douglas Nogueira
Mídia: Herbert Gomes, Rodrigo Simões, Igor Okamoto, Marta Ariboni, Martha Aribone, Isabela Amaral
Conteúdo: Gustavo Mayrink, Rodrigo Yoshizumi
Business Inteligence: Gustavo Macedo, Carla Cruz, Gabriela Teruya
Diretor Executivo RTV: Victor Alloza
Produtora RTV: Iára Pertusi
Art Buyer: Mario Coelho e Daniele Sampaio
Tratamento de Imagem: Hadolpho Correa
Montagem/Finalização: Fabio Curam, Murilo Costa
Reputação e Projetos Especiais: Daniela Barile, Carla Kuroishi
Produtora de som: Satélite Audio
Direção Musical: Roberto Coelho, Kito Siqueira, Hurso Ambrifi
Produção Musical: Roberto Coelho, Kito Siqueira, Hurso Ambrifi, Thiago Colli, Mike Vlcek, Charly Coombes e Koitty
Atendimento: Fernanda Costa e Renata Schincariol
Coordenação de Produção: Camila Guedes, Val Pacheco e Bruna Isidoro
Finalização: Carla Cornea, Vithor Moraes, Ian Sierra, Arthur Dossa, Renan Marques e João Piccoli
Fotógrafos: João Pedro Hachiya e Alexandre Salgado
Aprovação do cliente: Tonico Pereira, Juliana Monteiro, Melissa Ludovico, Darana Pimentel, Jessica de Bosque