Essa é Minha Cor

A empresa de cosméticos Avon assumiu o compromisso de contratar 50% de pessoas negras em cargos de estágio e trainee a partir de 2021 e de ter 30% de mulheres negras em cargos de liderança até 2030.

Em meio a esse movimento e para apresentar novos produtos da marca, a companhia apresenta a campanha "Essa É Minha Cor".

O conceito parte de um estudo realizado pela empresa para entender a diversidade de tons e subtons das peles negras brasileiras.

A maquiadora Daniele Da Mata e a cientista norte-americana Candice Deleo-Novack, chefe de desenvolvimento de produtos para olhos, rosto e design técnico de produtos da Avon, buscaram sintetizar em uma única paleta a maior gama possível de tons e subtons dessas peles negras brasileiras para o desenvolvimento de novos produtos.

A campanha que apresenta a novidade ao público é composta por um comercial para TV e para o meio digital (assista abaixo), criado pela Wunderman Thompson Brasil juntamente com Larissa Luz, que assina a música, o manifesto da campanha e é uma das protagonistas do filme - ao lado de Cris Vianna, Daniele Da Mata, Ana Paula Xongani, Magá Moura, Geovana Ribeiro, Glória Abreu, Lub Big Queen, Odara, Onika Bibiano e Vilma Caetano.

"Para nós, é motivo de orgulho um trabalho tão importante, que é o lançamento de novos produtos, amparado pelo compromisso da Avon com o antirracismo. Pudemos contar com a direção criativa de Larissa Luz e outras dez mulheres negras que colaboraram com todo o conceito dessa campanha, o que torna 'Essa é minha cor' ainda mais relevante para o momento atual”, ressalta Keka Morelle, CCO da Wunderman Thompson Brasil.

O esforço, coproduzido pelo Coletivo Mooc e pela Damasco, também é composto por peças para mídia out of home e rádio.

"Provocar mudanças é reconhecer o ponto em que se está, sair do lugar de conforto e partir para a ação - e é esse o compromisso que a Avon está assumindo. Amplificar vozes femininas negras que são diariamente invisibilizadas num país racista é uma contribuição efetiva em prol de uma transformação necessária, e participar desse processo onde misturam-se não só tons, mas também grandes talentos, é potente e inspirador", defende Larissa Luz.

Confira abaixo, na íntegra, o manifesto contra o racismo escrito por Larissa:

"Ser mulher negra é nascer com uma missão: sobreviver.  

Porque parece que estamos sempre no risco, senão de morrer, ao menos de enlouquecer.  

Mas mesmo com tudo, quando estamos juntas, deixamos de ser mulheres de guerra e passamos a ser mulheres de amor.  

Na mistura das nossas tintas mora o tom do abraço,  

e ele é reluzente, é consistente.  

O tom ideal vem da nossa união. 

E mergulhando nessa paleta, buscamos achar o nosso lugar. 

Poder assumir a nossa verdade, na pele crua é acessar a liberdade. 

Seguir com a segurança e a convicção de que o mundo é nosso e somos a revolução.  

Bater no peito e dizer com vontade:  

Eu sou preta, eu sou negra, essa é minha cor!"

Ficha Técnica:

Título: Essa é Minha cor

Agência: Wunderman Thompson Brasil

Cliente: AVON

Produto: Maquiagem Avon

CCO: Keka Morelle

Direção de Criação: Danilo Janjacomo, Larissa Luz

Redator: Julia Machado, Sabrina Pereira, Ester Pereira

Diretora de Arte: Ana Blanes, Thais Neves

Consultoria Criativa e de Conteúdo: ID Works

Diretora Executiva de Negócios: Larissa Zucatelli

Atendimento: Mariana Franco, Sarita Nishimaru, Andressa Santos, Gustavo Costa

Head de Conexões: Stella Lopes

Mídia: Carolina Bertão, Junior Domingues, Rafael Viberti, Rodrigo Saviano, Camila Camilini, Lucca de Crescenzo, Thais Anízio, Priscila Souza

Planejamento e Insights: Juliana Meirelles, Sabrina Teixeira, Jackson Santos, Izabela Quirino, Larissa Santos, Laise Alves

Contéudo e CM: Mariana Hasselmann, Adriana Cuellar, Grazielle Gervasio, Jennifer Marinho, Maria Luiza Alvim, Larissa Araújo

Edição: Gabriel Maria

Influência: Carolina Bertelli, Hadassa Ferreira

PR: Andrea Assef, Vivian Zeni

Aprovação Cliente: Carolina Gomes, Erica Imenes, Mafoane Odara, Danielle Bibas, Viviane Pepe, Juliana Barros, Lucas Fajardo, Andrea Echeverri, Diego Santelices e Miguel Marsicano.

Produção RTV: Ana Mello

Produtora: Damasco Filmes

Diretor: MO.O.C.

Diretores Executivos: Carlos Righi, Gustavo Munhoz, Milena Trindade

Produtor Executivo: Milena Trindade

Atendimento: Olívia Fuchs e Sheila Souza

Coordenador de Produção: Alessandra Meireles

Assistente de Coordenação: Ana Alegretti

Diretor de Fotografia Filme: Fernando Bertoluci

Diretor de Fotografia Produto: Fernando Oliveira

Diretor de Produção Filme: Telma Fonseca

Produtor: Edu Estevez

Assistente de Produção Filme: Haiane Basilio da Silva

Diretor de Produção Produto: Jose Alfredo Sahm

Assistente de Produção Produto: Larissa Teixeira

Assistente de Direção: Elton Takii

2ª Assistente de Direção: Priscila Trabulsi

Diretor de Arte: Carolina Campos

Assistente de Arte: Igor Mariwaki

Efeitista produto: Miranda Gibin

Stylist: Jessica Kelly

Stylist Cris Vianna: Bruno Pimentel

Beauty Artist: Daniele Da Mata (equipe: Will Vieira, Ziel Moura, Amanda Pris, Janaina Marques e Taiane Lima)

Beauty Artist Cr is Vianna: Ale de Sousa

Hair Stylist: Welida Souza (equipe: Guilherme Oliveira, Sasá Ferrreira, Tatiane do Nascimento, Ayo Pinheiro, Paula Renata da Silva)

Produtor de Elenco: Carol Bertelli, Regina Ferreira

Produtor de Locação: Cris Silveira

Coordenação de Pós-Produção: Mauro Amar

Finalizador: Marcelo Barbosa

Montagem: Gabriel Barbosa

Pós Produção: The End

Colour Granding: The End

Letra/Música: Larissa Luz

Voz: Larissa Luz

Arranjos: André Faria e Murilo Faria

Produção de som: Evil Twin Music

Atendimento/Coordenação: Juliana Tangary e Carolina Couto