Essa sou eu

A Publicis Brasil criou para a marca de sabonetes líquidos para higiene íntima Dermacyd pro.bio, a ação #Essasoueu, focada no Dia Internacional da Mulher (08/03).

A marca convidou uma bombeira, uma enfermeira e uma garçonete a fazer uma busca na internet de imagens que as representasse como profissionais. Elas se surpreenderam com os estereótipos e as imagens distorcidas encontradas.

Em seguida, o anunciante realizou um ensaio fotográfico que buscou mostrar "o que elas são": mulheres orgulhosas de suas profissões.

Por fim, Dermacyd pro.bio incentiva suas seguidoras no Facebook a compartilharem também as suas histórias e a publicarem imagens que mostrem "quem elas são". Confira o vídeo que apresenta a iniciativa, abaixo.

A campanha também é composta por peças para mobiliário urbano digital na capital paulista, que trazem imagens do "antes" - um estereótipo de diversas profissões praticadas por uma pessoa do sexo feminino - e o "depois", com fotografias de mulheres escolhidas para participar da iniciativa.

"O objetivo da campanha é que mais mulheres compartilhem fotos de como se veem de verdade, ajudando a derrubar estereótipos", afirma Henrique Mattos, diretor de criação da Publicis.

Ficha Técnica:

Agência: Publicis Brasil
Título: Essa Sou Eu
Anunciante: Sanofi
Produto: Dermacyd
Direção de criação: Hugo Rodrigues, Domenico Massareto, Henrique Mattos
Redação: Samuel Normando, Caroline Dienstmann
Direção de arte: Tales Lima, Bruno Montoro
Atendimento: Gabriela Borges, Laura Zanotti, Nicole Martins
Planejamento: Diana Santos, Gabriela Tognozzi, Jessyka Mourão
Mídia: Valeria Brasil, Marcela Isa, Juliana Coralli, Daniela Carlos
Tráfego: Rose Ramalho
RTV: Tato Bono, Cayan Lobo e Camila Ximenes
Produtora: Artelux Produções
Direção: Mari Araújo e Fernando Carreira
Diretor(a) de Fotografia: Enio Berwanger
Montagem: Mari Araújo e Artelux Produções
Produtora de áudio: LOUD
Maestro: Equipe LOUD
Atendimento LOUD: Edu Bernardo
Produção: Rita Vilarim, Adriano Idas
Finalização: Renato Moraes
Retoque: Casa Vaticano
Art Buyer: Selma Momosse
Fotógrafo: Thiago Pompéia
Produtora de Casting: Agência ZP Atores
Aprovação do cliente: Denise Calefe, Andressa Loss, Camila Veneroso