Pré-Estreia

Depois de ação nas redes sociais, por meio da qual chegou a seguir somente a cantora Madonna (e, mais tarde, as demais "celebridades" da campanha "Feito de Futuro"), além de "sumir" com suas publicações no perfil do Instagram (e depois postar apenas os comerciais da comunicação), o Itaú revela agora que a movimentação era um "esquenta" para o lançamento de um comercial protagonizado pela pop star.

Lançada em dezembro do ano passado, a campanha, criada pela Africa Creative e que celebra a nova marca e as comemorações de 100 anos do Itaú, teve início com um filme com a própria Madonna, juntamente com Jorge Ben Jor, Ronaldo Nazario, Fernanda Montenegro, Ingrid Silva e Marta (leia e veja aqui).

Agora, o Itaú anuncia que o comercial "solo" com Madonna (assista abaixo) estreia nesta quinta-feira (22), no intervalo do Jornal Nacional. Além de protagonizar a peça, a artista também criou o filme publicitário para o banco.

“Quando uma escolha assim é feita, a marca precisa de coragem para abraçar o que é verdadeiro no artista. Foi a primeira vez que o Itaú abriu mão de signos muito característicos da marca, e fizemos isso para ser fiéis ao conteúdo dela”, aponta Thaiza Akemi, superintendente de marketing do Itaú Unibanco.

De acordo com o banco, Madonna "esteve muito envolvida em todo o processo" e sua perspectiva "está presente em cada cena", uma vez que "nenhum detalhe foi ignorado".

A artista escolheu a direção de Jonas Åkerlund, que também dirigiu seu videoclipe "Ray of Light".

No comercial, Madonna declara: “eles me chamam de 'rainha do pop'. Eu sei que é um elogio. Mas a monarquia está no passado e eu não. Eu não tenho uma idade: tenho todas as idades. Não se trata de quem eu sou, mas de quantas eu sou. Contem minhas conquistas e não o número de anos que vivi neste planeta. Estou sempre me reinventando, para poder continuar sendo eu mesma. Acho que a coisa mais controversa que já fiz foi permanecer. Vi muitas estrelas aparecerem e desaparecerem, como estrelas cadentes. Mas minha luz nunca se apagará. Nem todos estão vindo para o futuro. Mas eu estou. Continuarei hoje, amanhã e pelos próximos 100 anos”.

“O filme que Madonna criou não é sobre tempo. É sobre ser atemporal, com uma carreira incomparável de 40 anos, ativa em todos os sentidos, nunca para de criar ou inovar. Ela continua sendo uma pioneira em sua arte, seu propósito e sua vida. Este é o aspecto que se relaciona com a trajetória do Itaú. O movimento 'Feito de Futuro' é exatamente sobre isso, e veremos muito dessa verdade nas próximas etapas e ações da campanha”, observa Thaiza.

“Procuramos Madonna pela sua carreira inovadora, pela sua capacidade de atravessar gerações e permanecer sempre contemporânea”, ressalta Alexandre Peralta, diretor de criação executivo da Africa Creative, que assina a campanha.

Leia anterior sobre o assunto, aqui.

Ficha Técnica:

Cliente: Itaú
Agência: Africa
Criação e Direção Criativa: Madonna
Atendimento: Renato Broggin, Stephanie Barbatto, Isadora Charbel, Eduardo Chijo, Marina
Buzzi Fontes, Guilherme Alves
Mídia: Pedro Eustachio, Haroldo Paro, Rodrigo Rodrigues, Henrique Arakaki, Fabio Vannucci,
Rafael Leite, Milena Oliveira, Nicole Cardoso, Jonathan Victor dos Santos
Planejamento: Ana Paula Kuroki, Guilherme Godinho, Victória Franco
Talents: Fernando Alonso, Bruna Cicolino e Leandro Motta
Partner talent agency: RM Mgmt – Renata Murga and Allan Meira.
Produção Agência: Rodrigo Ferrari, Mariana Hermeto e Gabriela Ferrer
Aprovação Itaú
Aprovação cliente: Eduardo Tracanella, Thaiza Akemi, Caroline Pintarelli, Pedro Smith, Paula
Pazikas, Caroline Paluan, Nubiha Karolina Modesto
Artist
Artista: Madonna
Director
Diretor do Filme: Jonas Åkerlund
Production Team UK – Black Dog Films
Global Head of Black Dog / Executive Producer: Martin Roker
Producer: Holly Wolfers
UK Production Manager: Lily Moore
UK Production Coordinator: Daisy Shepherd
Director’s Assistant: Jack Dentinger
International Team
Director of Photography: Eric Broms
Madonna Creative Team

Creative Director & BTS Photographer: Ricardo Gomes @sfcreative_
BTS Videographer & Editor: Courtney Harvier
Madonna Team
M Make Up Artist: Wendi Miyake
Make Up Assistant: Justin Lentz
Hair Stylist: Sasha Nesterchuk
Hair Assistant: Céline de Cruz
Manicurist: Naomi Yasuda
Stylist: Rita Melssen
Stylist Assistant: Pauline Abadia
Tailor: Samuel Ososki
Service Company Paris: Mommy Production
Production Paris Line Producer: Cécile Liconnet
Production Manager: Céline André
Production Coordinator: Alma Labarthe
Production Coordinator: Julia Mongin
Chaperone Agency & Client: Anastasia Marto
AD
1st Assistant Director: Fabrice Jeandemange
2nd Assistant Director: Eric Labat
Camera
1st Assistant Camera A: Franck Leclerc
2nd Assistant Camera A: Lucas Leclerc
1st Assistant Camera B: Olivier Greco
2nd Assistant Camera B: Maguelonne Pochon
1st Assistant Camera C: François Gallet Assistant c
amera GoPro: Jule Poisson
Video Assistant: Brune Aulagne
Q-take Operator: Stephen Coquin
DIT: David Goudier
Steadicam Operator: Loïc Andrieu
Teleprompter Operator: Goulven Salliou
Grip
Key Grip: Benjamin Renaud
Grip: Benjamin Ramé
Grip: Arthur Ehret
Grip: Pierre-Alain Mainguy
Grip: Guillaume Mondin
Grip: Dorian Pirot

Lighting
Gaffer: Yvan Quéhec
Best Boy: Stéphane Martin
Electrician: Antoine Quéhec
Electrician: Clément Duroux
Electrician: Guillaume Brunet
Electrician: Willy Gauzin
Electrician: Teddy Moireau
Air Star: Brice Mousnier
Sound
Sound Engineer: Cyril Moisson
Boom Operator: Valentin Sampietro
Boom Operator: Sacha Mikoff
Art Department
Art Director: Jean-Michel Bertin
1st Assistant Art Director: Antoine Lamperiere
2nd Assistant Art Director: Sylvio Marchand
Art director Assistant: Raphael Berrichon
Art director Assistant: Anne-Camille Allueva
Unit / Locations / Security
Location Manager: Stéphane Aoughlis
Assistant Location Manager: Gilles Serrao Nunes
Unit Manager: Ludovic Dupont
Assistant Location Manager: Clément Perot
PA Location: Eva Bakouche
PA Location: Arthur Meurisse
PA Unit: Mathilde Rossi
PA Unit: Juliet Ames
PA Unit: Coline Chatard
PA Unit: Anae Beille
PA Unit: Anne-Caroline Remy
PA Unit: Antoine Peltier
PA Unit: Phébé Loucano
PA Unit: Nelson de Melo
Head of Security: Christophe Feve
Catering @Catering Parisien: Hava Celik
Catering @Catering Parisien: Jade Amalric
Catering @Catering Parisien: Lea Berlingaud
On Set Medic: Johanna

Transport
Transport Manager: Sylvain Trystram
Driver UK Production Team: Valerian Skowron
Driver Director: Christophe Coupé
Driver DOP: Jean-Paul Girbal
Driver Glam M: Didier Stebon
Driver Management M: Christophe Coupé
Driver Agency: Pierre Hue
Driver Client: Nabil Azzoug
Lighting Stand In
Lighting Stand-In: Satine Jahn
Equipment
Camera & Lighting: RVZ
Editor – Main Film
Editor: Danny Tull
Archive Research Team Archive Research: Fourth Drawer
Archive Producer: Tess McNally Watson
Post-Production – Hero Film
@Black Dog Films
Producer: Holly Wolfers
@1920
Colourist: Kai Van Beers
2D Supervisor: Ryan Hadfield
2D Artist: Lucas Warren
2D Artist: Taylor Webber
2D Artist: Matilda Craig
2D Artist: Weronika Holak
VFX Producer: Ella Whiting
@Supersonic
Sound Designer: Rune Klausen
@Pope Creative Studio
Graphics: Robin Olofsson
Music composer: Mikael Åkerfeld