Festival do Clube 2022

Traçar alguns cenários possíveis para o futuro a partir da visão de executivos que representam diferentes players do mercado foi o objetivo do painel “Como as grandes empresas estão se preparando para daqui a dez anos, em um mundo que mistura, cada vez mais, duas camadas de realidade: a física e a digital? Haverá uma ampliação da capacidade cognitiva humana?” realizado no 10º Festival do Clube de Criação, no Memorial da América Latina, em São Paulo.

Para responder essa instigante pergunta, participaram do debate Eder Lima, superintendente executivo de canais e soluções digitais do Bradesco Experience; Fabio Avellar, Chief Revenue Officer (CRO) da TIM; e Thais Abrikian, gerente sênior de produtos publicitários digitais da Globo e do Globoplay. A conversa foi mediada pelo jornalista José Saad, head de insights da GoAd Media.

Questionado sobre como enxerga o cenário tecnológico em 10 anos, Avellar ressaltou o impacto de um acontecimento ocorrido agora, em 2022: a chegada da tecnologia 5G ao Brasil. “Há dois anos quando se pensava em 5G, falava-se da velocidade. A gente está descobrindo este ano a importância da conexão massiva”, revelou. Por conexão massiva entende-se a capacidade do 5G de integrar até um milhão de dispositivos por quilômetro quadrado, e tal característica já tem gerado um impacto enorme em ações de grandes marcas e eventos.

“Somos um animal altamente social. Não adianta ter um celular com velocidade altíssima se você não está interagindo com seus amigos, sua família, com outras pessoas”, disse Avellar. Ele ressaltou a experiência do Rock in Rio, onde foi possível fornecer conexão de qualidade para até 100 mil pessoas ao mesmo tempo, o que permitiu que fossem gerados diversos conteúdos ao vivo.

Pensando como as pessoas vão interagir nas camadas virtuais e de realidade no futuro, Eder Lima afirmou que a conexão ampla mudará totalmente a forma como as marcas vão se comunicar. “Eu não vejo uma agência tradicional no metaverso. O que vejo é um ambiente em que a relação criativa pode ser exponencial. No metaverso, podemos ser tudo o que a gente desejar ser. Aqui, somos o que podemos ser”.

Saad endossou a fala de Eder sobre a importância da criatividade ao lembrar que dez anos atrás discutia-se a hipótese de que dados, performance e tecnologia ameaçavam o futuro da criatividade e da publicidade, mas hoje o cenário é outro. “Infinitas possibilidades de criação se abrem com as novas tecnologias”, disse.

Thais Abrikian, da Globo, empresa que tem conteúdo como seu principal asset, também vê a criatividade como ponto chave do futuro. “O conteúdo se conectando com marcas e o usuário só acontece através da criatividade. As marcas que utilizarem da criatividade e ousarem serão mais bem sucedidas”.

Outro ponto ressaltado por ela é importância de se pensar, nos próximos anos, na inclusão da terceira idade na tecnologia. “O que a gente faz em termos de criação, para poder digitalizar essas pessoas? Temos uma população que está superativa, mas que tem dificuldade em realizar ações no universo digital”, afirmou Thais.

Ao final, Saad deixou uma reflexão também sobre o passado e o presente. “Construamos um futuro mais inclusivo e diverso sem repetir alguns erros que nos trouxeram até aqui”.

Fernanda Beirão

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Serviço:

10º Festival do Clube de Criação

Patrocínio master (ordem alfabética): Globo, Google, Santeria e Tik Tok.

Patrocínio/apoio (ordem alfabética): Africa, Alice Filmes, Apro + Som, Barry Company, Broders, Cerveja Avós, Draftline, Clube da Voz, Grupo de Atendimento e Negócios, Jamute, KraftHeinz. Landscape, Modernista, Mugshot, MyMama, Nescafé Dolce Gusto ,Not So Impossible, O2, Paranoid, Piloto, Publicis, S de Samba, Sentimental Filme, Shutterstock, TBWA Media Arts Lab, Untitled, Uol, Vetor Zero, WMcCann e Zohar.

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