Fight Mehdiocrity

A Honda lançou o primeiro carro híbrido elétrico a gasolina nos EUA quando estreou sua marca Insight, em 1999, mas interrompeu a produção do modelo em 2014, em meio a uma queda nas vendas.

Agora, a montadora apresenta o modelo redesenhado, o Insight 2019, com uma campanha que busca retratar os outros híbridos como carros "sem graça".

O esforço, assinado pela RPA, é chamado de "Fight Mehdiocrity" e quer impulsionar o Insight como uma alternativa com design atraente em comparação aos outros híbridos (assista ao filme, abaixo).

Nas redes sociais, a Honda executará GIFs que transformam objetos comuns e "sem sal" em algo mais interessante, visualmente. Eles serão criados pela artista Helga Stentzel, que usa uma abordagem semelhante em sua página no Instagram.

Susie Rossick, vice-presidente de marketing da Honda, afirma que se trata de "um novo modelo, completamente diferente daquele que tínhamos antes". Segundo ela, o nome foi mantido porque "funciona muito bem para esta categoria."

A campanha destaca o estilo do carro, porque pesquisa encomendada pela montadora revelou que a principal razão para potenciais compradores de híbridos não adquirirem um automóvel da categoria é o "design feio".

Ficha Técnica:

Client: Honda
Agency: RPA
EVP / Chief Creative Officer: Joe Baratelli
SVP / Chief, Creative Development: Jason Sperling
VP / Creative Director: Sarah May Bates
VP / Creative Director: Alicia Dotter
Senior Copywriter: Anthony Cardenas
Art Director: Amy Wong
EVP / Chief Production Officer: Gary Paticoff
VP / Director, Video Production: Isadora Chesler
Senior Producer: Phung Vo
EVP / Chief Client Officer: Brett Bender
SVP / Group Account Director: Adam Blankenship
Management Supervisor: Jacob Gentry
Account Supervisor: Heather McConnell
Account Executive: Claire Penhorwood
VP / Director, Business Affairs: Maria Del'Homme
Senior Product Information Specialist: Brian Johnson
Production Company: Anonymous Content
Director: Patrick Daughters
Managing Director: Eric Stern
Executive Producer: SueEllen Clair
Head of Production: Kerry Haynie
Producer: Sara D'Alessio
Director of Photography: Alwin Kuchler
Production Designer: Floyd Albee
Editorial: Cut + Run
Editor: Jay Nelson
Assistant Editor: Kelly Henson
Managing Director: Michelle Eskin
Executive Producer: Amburr Farls
Head of Production: Annabelle Dunbar-Whittaker
Producer: Brian Mulvey
VFX/Finishing: MPC
Executive Producer: Karen Anderson
Creative Director: Michael Gregory
Producer: Nicole Saccardi
Coordinator: Ciaran Birks
2D Supervisor: Jim Spratling
Comp: Gustavo Bellon
Comp: Rodrigo Jimenez
Comp: Toya Drechsler
Comp: Jon Rogala
Comp: Pete Ulukpo
Comp: Abhilash A
Comp: Karthik C
Comp: Nanda Kumar P
Comp: Pratyush Paruchuri
Comp: Jahnvi Mistry
Comp: Vipin Tripathi
Comp: Aginesh
Comp: Akhil K.P
Comp: Akshay Agarwal
Comp: Kajal Pandya
Comp: Kiran V
Comp: MohanaKrishnan C
Comp: Naresh
Comp: Padma Priya
Comp: Vignesh E
Comp: Ajeet Pratap Singh
Comp: Trishul Pani Mishra
Comp: Vaishali Awaghade
Comp: Veerapandian
Comp: Amit Shukla
Comp: Kishan Katrimal
Comp: Praveenkumar Samiraj
DMP: Amy Wang
DMP: Thom Price
DMP: Bakiyaraj P
DMP: Radhakrishna Rethinasamy
DMP: Sachin Suresh rao Dhapudkar
DMP: Srinivas Achary
3D Lead: Tim Kafka
3D: Julian Fitzpatrick
3D: Rodrigo Carrasco
3D: Brendon Echsner
3D: Joey Sila
3D: Nate Skeen
3D: You Tegara
3D: Meghan Sensie
3D: Andrew Price
3D: Jaspreet Dua
3D: Jyoti Prakash Panda
3D: Manjunath Ramakrishnaiah
3D: Craig Savio Padua
3D: Srikar Balakrishnan
3D: Debasish
3D: Venkatesan. D
3D: Ajith PA
3D: Achiraju K
3D: Mohammad Qasim
3D: Shaik Abdul Rahim
3D: Sindhuja B
3D: Elangovan Ganeshan
3D: Vishal Darkunde
Designer: Jeff Julian
Color Producer: Rebecca Boorsma
Color Coordinator: Damian Winterbottom
Colorist: Mark Gethin
TK Assist: Dimitri Rajapakse
Music: Booker Hill
Composer: Alexander Feil
Producer: Nicholas Feil
Sound Design: Factory
Sound Design: Mark Hills
Sound Design: Anthony Moore
Audio Producer: Lou Allen
Mix: Lime
Audio Mixer: Dave Wagg
Audio Assistant: Stephen Fredericks
Executive Producer: Susie Boyajan