Free to be

A marca de vodca Smirnoff, da Diageo, anuncia parceria de um ano com a empresa de social media e entretenimento Lad Bible Group, com o objetivo de promover a empatia do público britânico com as comunidades minoritárias, por meio de um programa focado na vida noturna.

"Free to be" começa com um documentário de cinco minutos, "Night Shift" (assista abaixo), criado pela Joyride, a agência de conteúdo do Lad Bible.

O filme apresenta o perfil de três pessoas que de maneiras diferentes confundem as expectativas em relação ao gênero: a segurança Michelle, a garçonete transexual Eli e a Precious, uma atendente em uma boate que administra um banheiro que recebe pessoas de qualquer sexo.

A parceria continuará com vídeos de notícias e uma série de filmes sociais "My Life in 60 Seconds", que trará o perfil de pessoas de comunidades minoritárias na vida noturna.